威尔曼首亮相大自然家居用单品思维践行大家物业

沉醉在梵高的世界里 首页多彩生活娱乐八卦汽车世界科技产业数码新品游戏动漫体坛风云军情解码社会万象健康养生 首页 / 多彩生活 / 沉醉在梵高的世界里 沉醉在梵高的世界里 Posted on 2015年7月2日 by legolas in 多彩生活 在荷兰国内 首页 装修资讯 威尔曼首亮相！大自然家居用单品思维践行大家居战略 威尔曼首亮相！大自然家居用单品思维践行大家居战略

2019年07月15日10:36 家居装修资讯

7月8日-7月11日，一年一度的家居行业盛会“中国建博会”在广州国际会展中心火热举行。作为亚洲规模和影响力最大的家居建材展会之一，各大家居品牌纷纷参展现场秀颜值、展实力，激烈战火迅速点燃羊城。

大自然家居旗下Wellmann威尔曼品牌首次参展，以“进口品牌”新面孔惊艳亮相，抢占此次展会C位，吸引众多来宾围观。易家居现场采访了大自然家居董事长佘学彬，一探其企业布局的战略思考。

用户导向驱动 收购Wellmann威尔曼赋能大家居

易家居：大自然家居收购威尔曼品牌的出发点是什么，品牌愿景又是怎样的？

大自然佘学彬：大自然家居的使命是“担环保，谱健康生活，做健康家居 ”，大自然家居在家居板块的目标是成为全球领军企业。威尔曼创立于1953年，迄今拥有60多年的生产历史，曾为德国顶级橱柜品牌，被誉为橱柜行业界中的“宝马”。Wellmann威尔曼的并购，是大自然家居在全球化趋势下开启高端全屋定制新时代的决心。大自然家居通过威尔曼的研发能力、品牌价值和市场定位等各方面进行考核，最终敲定了合作框架协议。

中国用户在消费能力上有高中低的区分，大自然家居希望通过将威尔曼的产品国产化，将德国的技术、生产管理、品牌等纳入中国，为最具潜力的新中产阶级用户提供高品质、高性价比的家居解决方案。

大自然家居希望通过Wellmann威尔曼将德国、意大利等欧洲先进生产技术与中国用户消费需求结合，以用户为中心、以产品为核心、依托平台整合资源优势，为高品质消费人群提供健康、环保的全屋定制家居产品。

易家居：目前国内的定制市场火热，您认为Wellmann威尔曼的竞争优势在哪里？

大自然佘学彬：我认为威尔曼对应的是喜欢高端、意式这样的小众消费层，对目标用户来说是他们能够直接匹配到价值点的。所以，我认为重点还是要看工厂的竞争力，威尔曼是整柜打造，同时“国产+进口双线并进”的方式相信会受到消费者青睐。

顺势而为 坚持单品大王思维

易家居：当前行业逐步进入产业链竞争阶段，很多品牌开始走向跨品类融合。大自然家居从地板到家装，再到现在的全屋定制，这一系列部署出自怎样的思考？

大自然家居佘学彬：所谓融合的边界在哪里，每个人有不同的定义。家装是大自然家居的边界，所以对家装所覆盖的品类延展，对我来说并不算跨界。

过去的企业家思维比较集中，更专注研究产品，希望能成为单品大王。我一直相信，只有做到单品大王才有规模效益，才能具备更大的竞争力，也才能集中资源开创更大的事业。我认为大自然还是秉承过去的企业家思维，把产品逐一渗透，希望能够像老干妈一样，把一瓶老干妈卖给全世界。

易家居：很多企业已经开始盘点2019上半年的业绩了，对大自然家居来说，上半年的增长是否符合预期？

大自然佘学彬：2019年上半年家装建材板块影响较大，尤其是C端压力很大，软装配装板块就没太大影响。在当下的市场和政策环境，我们只能顺势而为。

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