OFweek网4月9日消息缘由

Line无疑是移动IM的先行者。在不久前上线的微信5.0版本中，我们可以隐约看到Line各种产品的影子：《天天爱消除》与LINE POPO的几分类似（LINE POPO是Line最受欢迎的游戏）、微信表情商店推出了付费贴图，而Line的贴图收入占比已经占到了20%。

Line的下一步会做什么？记者上周到日本参观了Line东京总部，并和 Line 董事长森川亮、履行董事舛田淳(Masuda Jun)等人进行了交流。Line的下一步非常清晰和坚定：From Tool To Platform（从工具到平台）。

除了现有的免费语音通话、免费短信、游戏运营、主页和动态消息、贴图和表情、官方账号和赞助商账号、赞助商贴图、和图片漫画等应用外，Line还发布了其雄心勃勃的近一年来的计划：视频通话、LINE MUSIC（音乐）、LINE MALL（商店）、LINE Web Store 以及行将运营的多款游戏。

在研究Line的下一步之前，我们先看看Line的现在。

现在：拥有2. 亿用户的Line怎样赚钱？

成立仅 年的Line用户数迅猛发展，用其董事长森川亮的话说，每天增长67000用户：201 年7月21日宣布用户量超过了2亿，8月2 日在 Line世界大会 （Hello，Friends in Tokyo 201 ）上宣布用户数超过了2. 亿。不仅用户数增长迅猛，在商业化的拓展方面，Line也走出了众多中国移动创业者 有用户无法变现 的困境。

根据Line高管的介绍，目前Line的商业模式有四种：游戏运营、表情和贴图收费、B2B 市场营销方案、其他的授权特许商品等。

201 年第二季度LINE的收入为97.7亿日元，201 年的第一季度这个数字是58.5亿日元，在2012年第二季度收入仅为 亿日元。收入的大幅度增长来自于游戏和贴图表情收入大幅度增长。在201 年的第二季度的收入中，游戏运营收入占比5 %，贴图收入占比27%，其他收入来自官方账号、资助贴图等。

不可质疑的游戏运营所带来的强大的现金流，游戏收入每个月 1亿日元。截至到201 年8月21日，Line Game发布数为 5款，累计的下载量为1.9亿次。其中最为欢迎的LINE POPO全球下载量突破 00万次；LINE BUBBLE 全球下载量突破2500万次，LINE POKOPAN全球累计下载量突破1400万次，LINE WIND runner全球下载量突破1400万次。据Line的高层介绍，LINE游戏联运的分成比例比较高，LINE拿大头，由于对很多唯一游戏产品没渠道的开发者来说，如果不把游戏放到LINE上，这个游戏就没法火起来。

贴图和表情的收入能占到收入的27%很让LINE很多高管意外。目前LINE有250多种著名角色的贴图，每一个月给LINE贡献10亿日元的收入。在贴图商店里，Line的贴图每个售价12元人民币。刚开始推时，Line的部分高管和员工内心也存疑：这块有多少人愿意花钱买？能挣多少钱？但出人意料，这块收入在201 年的第二季度里收入占比27%，紧跟占比5 %的 现金奶牛 游戏运营业务。一些角色如 布朗熊 和 可妮兔 等形象风行日本。除用户购买的付费贴图外，LINE还和其他企业合作，推出企业赞助商贴图，即把企业的形象用贴图方式提供给用户，用户将企业的官方账号加为好友，或者购买企业产品即可下载该贴图。这又是其商业化的另外一个途径。贴图的流行，与日本以及全部东南亚对布偶和漫画市场的热爱分不开，但对中国大陆来说，用户的付费的贴图习惯还需要培养。

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