液体壁纸市场火爆投资背后浮现隐忧1

　　液体壁纸市场火爆投资背后浮现隐忧

　　近来，据中国建筑装饰装修材料协会墙纸分会保守预测，2011年壁纸产品供应增速将超过需求增速，预计今年年底壁纸行业将会出现356条生产线，以5.3平米/卷为规格，每天3600卷的生产速度，年底产量将远远超过国内需求量在近日搜狐家居举办的“壁纸行业新十年创新论坛”上，壁纸大佬们一致反映，中国壁纸行业目前正面临着产能过剩的危机，并且短期难改

　　近来，据中国建筑装饰装修材料协会墙纸分会保守预测，2011年壁纸产品供应增速将超过需求增速，预计今年年底壁纸行业将会出现356条生产线，以5.3平米/卷为规格，每天3600卷的生产速度，年底产量将远远超过国内需求量在近日搜狐家居举办的壁纸行业新十年创新论坛上，壁纸大佬们一致反映，中国壁纸行业目前正面临着产能过剩的危机，并且短期难改

　　产能过剩隐忧浮现?

　　日前，据中国建筑装饰装修材料协会墙纸分会保守预测，截止今年底国内将会出现356条壁纸生产线，从机器设备产能来看，每条生产线假设每天运转12小时的话，每年大概生产130万卷墙纸，那么就意味着2011年壁纸行业将会约有4.6亿卷的产值而据统计2010年国内壁纸市场需求总共1.6亿卷，假设2011年的市场需求也定为1.6亿卷的话(暂不考虑市场需求的递增)，那么从2011年的产量、实际需求的对比来看，壁纸行业今年将会过剩约近3亿卷

　　同时，采访过程中了解到356条生产线仅为保守数字，很多企业负责人均表示目前数字远不止这些据玛堡壁纸中国区总负责人卢焕瀛介绍，几年前中国壁纸制造企业不足30家，比较系统的销售企业不过10家现如今，壁纸企业生产线已超过800条在他看来，制造企业从30家暴增到800条生产线，现有市场需求量尚不能喂饱企业800条生产线的产能壁纸行业供求关系天平已倾斜，供大于求乃明显之势

　　采访发现，与卢焕瀛持有同样观点的人并不在少数，其中颇具代表性的当属瑞宝壁纸总经理张惟刚他指出，壁纸市场现状令人忧虑，目前有1000多家品牌角逐中国壁纸市场，不明真实状况的人纷纷进入围城，但市场远非想象中的乐观据他估算，截止今年年底，设备厂家将达到225个，生产线也以每月20条的速度递增，届时全国理论产能将达到9亿卷根据去年中国进口加国产销售总量1.6亿卷来衡量，市场供需之间比例达到1.6：9在他看来，产能过剩已是毋庸置疑的事情，用数学计算便可得出答案

　　经济学家有言，市场经济本身就是过剩经济，只要维护公平的竞争环境，保证信息对称，适度过剩将有利于市场发展;但倾斜过度供大于求，产能过剩将引起市场无序竞争市场容量75%，过剩25%，市场还算是有序竞争的市场;但目前1.6：9的比例，只会让行业陷入恶性循环中

　　投资热引发产能过剩

　　经过四、五年发展，30余家品牌队伍壮大到1000余家，发展之迅猛令大多业内人士呼吁警惕泡沫据中国建筑装饰装修协会副秘书长张熳红介绍，受制于房地产发展，液体壁纸行业低迷，很多企业准备好棉袄已备过冬但业外人士对此并不了解，纺织、布艺、地板、橱柜、纸业等液体壁纸行业业外人纷纷介入国内液体壁纸市场之所以出现此类现象，原因无外乎利益的驱动

　　发现，市场潜力具体成为业外人争相抢食的主要原因之一数字显示，日本、韩国90%以上的室内墙体都被液体壁纸所覆盖，而在中国比例仅仅占到5%分析数据可知，两者相差甚远曾有业内人士形容，在日本、韩国，只要有人得地方，就会有液体壁纸的存在看似一句玩笑话，实则暗指中国液体壁纸市场潜力巨大，无形中为这些业外人提供了无限想象空间

　　此外，高额利润假象也为业外人提供了想象空间经过多年发展，装修各个环节费用价格日趋透明，唯有属于 泊来品的液体壁纸给人留有高额利润印象，但实际并非如此柔然副总裁金宝容所言，液体壁纸这一行业，尤其是进口液体壁纸，企业资金周转率是非常低的，库存压力也是分长达的液体壁纸这个行业可以说是朝阳产业，但细算下来行业资本投资回报率其实不高

　　产能过剩或引发行业混乱

　　目前，液体壁纸行业市场占有率仅仅占到5%，与日韩等国家还存在一定差距，市场需求尚未完全释放加之国家出台的一系列房地产调控政策，无形中都加剧了产能过剩的风险有业内人士指出，液体壁纸行业产能过剩，将会带来壁纸产品的低价格化，越来越多的企业卷入搭配更加残酷的价格战漩涡，形成混乱的经营环境，最终导致生产企业利润空间越来越低

　　此番言论获得业内人士的认可，格莱美墙纸董事长娄彦华补充道，高额利润的假象吸引很多人来投资，这必定造成产能的过剩，进而引发行业混乱，诸如：无序的价格战、为了利润而降低产品质量、完全不考虑研发和品牌培育、一味抄袭侵权等，长此以往将会打击消费者对壁纸产品的信任度

　　壁纸行业在中国的发展时间其实并不短，从上个世纪80年代到现在，已经经历了三起三落，每次落的原因无外乎是同行业自身无序竞争据业内人士分析，长此以往，无序发展将会使壁纸行业重蹈旧辙，不仅给自身投资带来一定的风险，也将给行业带来巨大冲击

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