竹地板企业品牌传播的两大软肋1

2019-12-19 淮安装修公司

现如今竹地板企业面临的尴尬现状是：消费者不仅对竹地板的产品认知度、接受度非常低，一般消费者对竹地板企业品牌普遍没有认知在竹地板行业中，真正有品牌经营理念的企业，为数不多

现如今竹地板企业面临的尴尬现状是：消费者不仅对竹地板的产品认知度、接受度非常低，一般消费者对竹地板企业品牌普遍没有认知在竹地板行业中，真正有品牌经营理念的企业，为数不多有理念，并精于品牌传播的企业，更是寥寥无几品牌，因为传播，才有生命、有力量，才能征服消费者不经过传播的品牌，即使拥有最宏伟的发展规划，也只是空中楼阁福克斯品牌顾问认为：缺乏品牌传播理念、缺少专业品牌企划人才、传播费用上的捉襟见肘，是竹地板企业品牌传播的主要软肋，可以说其品牌理念和操作水平尚属初级阶段

正如安吉县的一位竹企老总所言：我们过去做的是外贸出口，习惯了产品加工的经营模式，在企业转型为内销之后，才知道品牌建设的重要性，但我们不知道如何创建品牌，更不懂得如何构建有效的品牌传播体系和具体操作策略福克斯在品牌咨询过程中发现，很多企业表面上的三斧头往往不是难以凑效，就是白白浪费资金在一些成长中的竹地板企业中，既浪费了投入，又没有达到效果的例子比比皆是，他们共同点是，看起来节省了一笔策划费或咨询费，实际上把更多的资金扔到了水里殊不知，咨询和策划给客户带来的不仅仅是有效的方案，更为客户节约了市场费用，提高了投入产出比

那么，如何把好钢真正用到刀刃上呢?福克斯的品牌专家根据多年服务竹地板企业的经验和案例，就竹地板企业如何构建正确的品牌传播之道，进行一番深入探讨

品牌传播手段和方法单一，缺乏整合性思维

某江西竹地板在北京、东北、华东及中西部都设有专卖店，产品销路在同行中还算较高，但企业近年来几乎没有盈利，企业老总在与咨询顾问谈及自己的困惑时感触很深：这些年来，我们在品牌建设推广方面几乎没有动什么脑筋，只是一个劲地让经销商多开店，多卖产品，最多印一些宣传单页发发可回头一算，卖得再多，厂家也几乎没有什么利润，战线越长，反而支出越大，眼看就快支撑不下去了福克斯咨询顾问认为，这是典型的只抓销售不抓品牌的结果，企业没有在销售中获利企业缺乏整体的品牌传播策略，没能在品牌和消费者之间架起沟通的桥梁，在激烈的竞争中逐步退出市场是迟早的事

品牌传播首先要有整体思维，其次手段的选择也十分重要品牌传播不仅仅是广告宣传，目前竹地板企业采用的公司站+企业画册+一点招商与形象广告的模式已经不能适应新形势、新市场的需求，最多只能在招商阶段起到一点作用，对地板销售中最重要的打动消费者环节没有任何作用因此，竹地板销量不好，也是顺理成章的事品牌传播的手段和方法很多，竹地板企业需要树立整合性传播思维在新的媒体和营销竞争环境下，仅*企业自身的策划是远远不够的，企业要善于借外脑学会协同传播、公关传播、口碑传播、络传播、多种媒体组合传播等新的传播手段和方法，以传播的组合拳策略来快速提升品牌这里最核心的是要建立一个整合传播的系统概念，这是目前竹地板企业最缺乏的

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竹地板好不好竹地板的优缺点竹地板作为地板市场一种比较新型的产品，吸引了一部分消费者的兴趣，很多装修者都会询问竹地板的优缺点以及竹地板到底好不好其实竹地板有着其独特的纹理和色彩，让不少消费者喜爱有加，但是选购竹地板也是需要大家从多方面考虑，一方面竹地板的价格普遍不低，如果你是工薪族的话那么考虑竹地板的时候就要慎重了