皇朝家私关闭生产线存货系旺季储备简装

皇朝家私关在京近半店面 产品陈旧品牌失

皇朝家私，曾以关之琳、刘嘉玲等大牌明星作为代言人，树立起豪迈的品牌形象，在中国家具行业傲然而立。而10月以来，它却成为舆论口诛笔伐的对象，直指其盈利半年暴跌90%、公司经营陷入困境。在北京调查发现，皇朝家私现出没落之势，一年之内关闭了15家店面，占其在京店面总数将近一半。业内人士称，陈旧的产品风格与其强大的品牌形象不相匹配，加之近来丑闻频发、高管离职，加速了皇朝家私这艘家具巨轮的沉没。

皇朝在京店面一年消失近半

近日，香港媒体以《直击皇朝落寞时》和《皇朝家私朝向没落》等报道曝出皇朝家私经营陷入艰难境地的，称其位于广东增城工业园的部分生产线已关闭，存货堆积如山，卖场终端店面萧条冷清。在香港上市的皇朝家私今年上半年盈利暴跌90%，员工人数一年间减少20%，存货也同比增长36%。报道如此形容皇朝家私的窘境。

在北京市场，皇朝家私早已现出没落态势，其中一个值得注意的动向是，它的终端店面在频频关闭。今年4月，皇朝家私设在蓝景丽家大钟寺家居广场的200平方米板式家具店宣布关门；7月，又传出将设在城外诚家居广场的600平方米旗舰店撤出；最近，其位于居然之家丽泽店的板式家具展厅也不见了踪影。据知悉皇朝家私经营情况的内部人士透露，皇朝家私曾在北京拥有32家终端销售店，在一年的时间里，已经关闭了15家，占其总数将近一半。这些关闭的店面，大多是面积较大的展示店或旗舰店。

皇朝家私北京公司一位销售经理向承认，皇朝家私近一年时间里确实在北京关了一些店，但只从原来的30多家减少了不到10家。但根据皇朝家私官方站销售店面上描述的信息逐一拨打核实，发现官上的23家有效店面有些变为了空号，有些则无人接听，真正还在营业的只有16家。

资料显示，皇朝家私1994年成立于陕西，后来总部落户广东，2002年登陆香港股市，在中国板式家具领域属于产销量最大的巨头之一。皇朝家私进入北京市场很早，相继由王大伟、万飞燕等著名代理商做过代理，但一直难以获得较好的业绩，大概五六年前，北京市场由其总部接管，实行直营。皇朝家私一直将北京当成一个战略市场，基本上没有盈过利，以前其整体业绩还不错，因此亏损一点也能承受，如今总部自身难保，北京市场也就只能通过关闭不盈利店面的方式止损了。一位业内人士分析称。

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