谁在独领风骚

谁在独领风骚？12月欧系轻客舆情上涨

2015年12月份国内欧系轻客品牌传播整体点评：

在2015年12 月份（2015年11月30日-2016年1月3日）的五周内，受双12和新年前的促销传播影响，国内六家欧系轻客企业（或品牌）的第一影响力指数总 得分为19.2分，较11月（2015年11月2日-11月29日）的四周增加3.6分，增幅为23%。

就各家表现 而言，2015年12月份，上汽大通在四项传播指标上表现超级强悍，传播力度进一步加大，以超过第二名一半以上的分数，夺得月度排名第一；江铃全顺较 2015年11月表现有所增强，尤其在实际方面表现突出，排名第二；东风御风环比11月传播力度明显加大，跻身月度排名第三。

下表是2015年12月份欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。

第一影响力指数综合分析

2015年12月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度收录和门户站收录）和专业站中宣传推广或促销各自的产品，相关多以品牌推广、新产品、车展、产品宣传、销量数据、订单、新能源和优惠促销类信息为主。

从 各企业的表现可以看出，2015年12月份的月度传播中，上汽大通以《上汽大通成首批入京纯电动物流车品牌之一》为传播热点，得分飙涨；江铃全顺以《超级 汽车评选：全顺获评年度商务车》为热点，传播力度环比上涨；东风御风以《常东兵：东风御风2016年发力专用车市场》为重点，得分越级上涨；福田 图雅诺以《爱心助力 福田图雅诺领航企业公益之路》为传播要点，传播力度环比减弱；江淮星锐以《江淮星锐：以尖兵产品发力城市物流市场》为传播要点，传播力度环比下滑；南京依 维柯以《南京依维柯护航南京首届国际马拉松赛》为看点，月度得分持续处在低位。

具体来看，2015年12月份，在 双12和新年促销热潮影响下，六家轻客企业（或品牌）共计发布1207条实际相关（不包括重复及转载的数量，数据来源：百度搜索和第一商 用车等三家专业站搜索）、1892条（计入转载数）百度收录、129条五大门户站（新浪、腾讯、易、搜狐、凤凰）收录和90条三家专业 站（第一商用车、方得和汽车之家）收录。

相比2015年12月份，2015年12月份上述四项传播指标全面上涨。其中，实际数量增长86%；百度收录量增长63%，门户站收录量增长32%，专业站收录量增长10%。

2015 年12月份，在实际发布数量方面，排名前三的企业分别是：江铃全顺（504条）、江淮星锐（295条）和上汽大通（233条）；百度收录排名前三 的企业分别是：江铃全顺（712条）、上汽大通（506条）和江淮星锐（373条）；门户站收录排名前三的企业分别为：上汽大通（67条）、江铃全 顺（24条）、福田图雅诺（22条）；轻客专业站收录（包括转载量）排名前三的企业分别是：上汽大通（43条）、东风御风（22条）、江铃全顺 （12条）。

就2015年12月份第一影响力周排名而言，上汽大通夺得四次周冠军，东风御风夺得一次周冠军。2015年12月份各周获前三名的企业详见下表：

上 表可以看出，2015年12月的五周里，六家企业的排名波动较小，前三甲传播表现稳定，尤其东风御风进步明显，四次进入前三。在12月五周的第一影响力指 数排名中，上汽大通依旧表现强势；江铃全顺较11月有所加强，有回归势头；福田图雅诺环比下滑明显；江淮星锐环比上月持平，获得一次季军。

实际数量指标分析

实际，是指2015年12月内该企业相关的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

就实际数量这一指标而言，2015年12月份，江铃全顺以月度504条，周均环比增加49条、周均增幅为94%，排名该项指标第一。其以品牌推广、优惠促销、车展、产品宣传、出口和销量数据类信息为主。

其 他五家欧系轻客企业发布的实际相关中，江淮星锐以月度295条，周均环比增加26条、周均增幅为79%，排名第二；上汽大通以233条，周均环比增加 10条、增幅为27%，排名第三；福田图雅诺周均环比下降23%

，排名第四；东风御风周均环比增长88%，排名第五；南京依维柯周均较上月下降64%，排 名第六。

百度收录指标分析

百度收录，指某企业2015年12月被百度收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

2015 年12月份，六家欧系轻客企业的百度收录共有1892条，周均378条，周均较上月增长30%。其中，江铃全顺以月度收录712条，周均环比增加65 条，周均增幅为84%，排名第一；上汽大通以506条，周均环比增加31条，周均增幅为44%，排名第二；江淮星锐以373条，周均增加26条、环比增幅 53%，排名第三；福田图雅诺以周均减少35条，排名第四；东风御风周均环比增加11条，排名第五；南京依维柯周均减少10条，排名第六。

2015年11月30日-2016年1月3日，六家欧系轻客企业转载量最多的一条详见下表：

门户站收录指标分析

门户站收录指标，是指2015年12月内的欧系轻客企业被新浪、搜狐、腾讯、易、凤凰五大门户站刊登的数量。该指标是企业在一段时间内的社会认知度更为具体的体现。

2015 年12月份，六家欧系轻客企业共有129条门户站收录，环比增加31条。其中，上汽大通以月度67条，周均13条、44%的环比增幅，排名第一；江 铃全顺以月度24条，周均5条、25%的环比增幅，排名第二；福田图雅诺以月度22条，周均4条、43%的环比降幅，位列第三；东风御风以周均50%的增 幅，排名第四；江淮星锐以周均80%的降幅，排名第五；南京依维柯12月整月以零条发布量，排名第六。

六家欧系轻客企业被门户站收录的129条，主要集中于品牌宣传、年会、产品宣传和销量数据等。

2015年11月30日-2016年1月3日，六家欧系轻客品牌在门户站收录量排名前三的，见下表：

专业站收录指标分析

专业站收录，是指欧系轻客企业被第一商用车、方得和汽车之家三家专业站发布的数量。此系数反映了该企业的行业认知度。

2015 年12月份，六家欧系轻客企业在这三家专业站中，共发布相关90条，较11月增加8条。其中，上汽大通以月度43条、周均环比下降10%，排名第 一；东风御风以月度22条、周均环比增长100%，排名第二；江铃全顺以月度12条、周均环比增长100%，排名第三；福田图雅诺以周均环比50%的降 幅，排名第四；江淮星锐以周均环比上月持平，排名第五；南京依维柯以周均环比90%的降幅，排名第六。

2015年11月30日-2016年1月3日，六家欧系轻客品牌在专业站的传播多围绕年会、销量数据、新能源、产品宣传和优惠促销等展开，前三家企业的传播重点可见下表：

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