d家具山寨名牌现象多给卫浴企业带来致命冲击

在卫浴市场走访中发现一些既熟悉又陌生的品牌，熟悉是指品牌的名字，陌生的是指，这些品牌原来并不生产卫浴产品，比如一些知名瓷砖品牌，现在也出现了卫浴产品，

在卫浴市场走访中发现一些既熟悉又陌生的品牌，熟悉是指品牌的名字，陌生的是指，这些品牌原来并不生产卫浴产品，比如一些知名瓷砖品牌，现在也出现了卫浴产品，如诺贝尔卫浴、马可波罗卫浴和蒙娜丽莎卫浴等等，细问之下发现有的卫浴商家与瓷砖厂家毫无关联。据卫浴市场有关负责人介绍，这种现象出现已经有多年时间，这些卫浴品牌在当地的店面不少，也有着自己一套完整的销售络体系。

名牌就像一个商店的名字，名牌产品、名牌商标具有很强的影响力和知名度。因此，一些不法商家便打起了'名牌'的主意，'山寨名牌'也就成了各行各业普遍存在的现象。'山寨名牌'这种现象最开始是在服装行业中泛滥，而现在也蔓延至了家居行业。对'山寨名牌'现象多数企业感到无奈，法律上这些企业没有违规，但实际影响上却是混淆视听，影响恶劣。随着金融风暴的洗礼，市场也在大浪淘沙，不少业内人士认为市场调整行业格局必将发生变化，品牌建设也将不断完善。'山寨名牌'现象在卫浴、涂料、热水器、家电等行业更是屡见不鲜，立邦漆、飞利浦、欧典陶瓷等都曾遭遇过'山寨版'。

小品牌急功近利 傍名牌严重

不过，'山寨名牌'的生存有自己特定的环境和选择对象。企业的名气越大，越容易被小品牌'盯上'。业内人士分析，理由很简单，小品牌在成立之初无名也无钱，花最少的钱营造最强大的市场效应成为它们寻求突破的目标。傍上宣传力度较大，知名度高的企业无疑是一个捷径。从生存环境来说，'山寨名牌'出现身影较多的是二三级城市或大城市的中低端卖场。显然，它们瞄准的都是求低价、购买经验不足、信息流通不充分的消费群。

'一手傍名牌，一手傍大款'是小企业发展前期最长使用的手段，'傍大款'请代言是借人的名气，'傍名牌'则是借知名企业的名气。而多数小企业存在急功近利的心态，把傍名牌和傍大款当做了'万能法宝'促使抄袭现象频繁出现。市场上有一些企将旧宫镇定位为企业总部、商务服务、开发区配套生活消费区。 之后万科、金地、国奥、首开等多家房企巨头相继拿地布局该区域业借此方法迅速发展壮大起来，'傍名牌搞山寨'是对自身品牌不负的做法。

'山寨名牌'给卫浴企业带来致命冲击

有人说现在是'山寨时代'，'山寨名牌'既不违法身后压着村姑娘。您是不是以为这是在拍影视剧又比名牌便宜，能够冲击到大品牌肯定有它的优势。相反，也有人对大品牌提出了质疑，既然是名牌，知名度到了尽人皆知的程度，被'山寨'了自然也迷不了消费者的眼睛。这种问题的背后显现的是这个行业品牌集中度不高的问题。打击山寨费时费力，不如把精力花在提升自己品牌高度上。

市场是一把双刃剑，试想，当购买者被貌似的'名牌'所迷倒，之后却发现是一个假名牌，品牌形象势必大打折扣，对品牌的影响可想而知。更重要的是，当品牌发展到一定高度的时候，企业又将面临是否还要继续贴着洋牌的难题。当品牌真正发展成为公众认可品牌后，品牌丑陋的身世再度被揭开，给企业及品牌带来的都将是毁灭性的打击。

齐家专家结语：

当前的市场受到国际金融危机的冲击，行业进入洗牌期，市场格局面临变革，脱离了市场浮华的外衣，消费者变得更加理性，对品牌的关注度也迅速提高。企业只求短期赚钱的'山寨名牌行为不利于品牌长远的发展。这也是业内人士的共识。

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