吴明辉新版互联网IP地理信息标准库发布1

吴明辉：《新版互联IP地理信息标准库》发布

搜狐科技消息

10月25日，第13届中国互联广告高峰论坛在西安举行。吴明辉先生出席大会并发表讲话。他将要发布《新版互联IP地理信息标准库》。

以下是演讲全文：

吴明辉：大家好，非常荣幸发布《新版互联IP地理信息标准库》。实际上我们这组的工作是最简单的，可能5分钟就介绍完了，但是我们这组的工作对于这个行业里面产生的价值确实是最直接的，因为标准在很多情况下大家需要有一个适应的过程，有一个实施的过程，但是这个互联广告投放的IP地理信息库是很多媒体、广告主在投放过程中首先要面临的一个问题，我们中国的富源非常辽阔，经济各个区域不均衡，东部和西部区域不均衡，很多广告主在投放广告的过程中会采用区域的影响，不同的广告投放策略。

在传统的电视台，不同区域的卫视会做不同的广告，但是在互联上是统一的，所以需要有一个IP地理信息库，在IP地理信息库投放的过程中，是广告主、广告技术公司以及媒体大家采用不同的IP地理信息库，使得在投放的过程中会产生大量的浪费，可能某个媒体自己认为是北京的，但在广告监测又认为是上海的，这个广告价值可能没有被认可，最后广告费用被浪费了，这里面有很多实实在在经济损失，我们做这个小组的目的是为了把整个投放执行过程中的损失、浪费、成本尽可能降到最低。

这个基础的工作，我们经历了这样几个阶段，我们从2013年做了IP地理信息库，这个IP地理信息库的目的是为了降低交易成本，在2014、2015年，我们延着这个IP地理信息库标准做了很多其他基础的工作，比如广告投放标准的基础标准，这个基础标准的目的一样，让整个投放执行过程中的所有的广告主，广告公司和媒体采取统一的数据，统一的衡量指标，所有的术语，话述，甚至是传输广告的排期都有统一的格式，这些格式的话述的统一对未来整个广告执行降低很多成本，我们做广告公司每天从不同的媒体拿到排期表格式非常不统一，经过这个基础标准的规范之后都统一了，大家采集信息更加顺畅。而且IP地理信息库和技术标准跟其他的所有标准、2014、2015做的标准都进行对接了，基础的标准是很多其他标准一开始需要先做的事情。

我们在今年主要的工作重点是分为三个部分。

第一个部分：我们把标准从测量的标准来看，在今年继续完善IP地理信息库的过程中，我们发现了一个新的问题，虽然我们在2013、2014在全国统一推广了IP地理信息库投放，即便大家使用统一的IP地理信息库在投放多过程中仍然有很大的误差，后来我们经过仔细的分析研究，我们发现中国互联技术建设有一些问题，即便同一个电脑在时间访问两个不同的站的服务器，它的IP地址也可能不一样，它背后的原因是因为智能问题。即便大家使用同一个IP地理信息库的时候，仍然有这个误差，仍然会造成很多损失。我们跟媒体通力合作，一起制订了一个统一的测量标准，首先有一个测量标准，用这个测量标准区分析不同的投放系统，不同的媒体，不同的广告公司最后能产生多大的误差，经过我们统计标准出来之后，我们发现这个误差挺大的，后来我们进行一套完整的可行的解决这个误差的方案，今天我们做的这个工作除了IP地理信息库是标准的以外，我们未来因为IP地理信息库的技术原因产生的IP地理信息库的误差，也有统一的解决方案，比如说我们的风险IP库的方案，IES数据交换的解决方案，这些解决方案都能解决IP地理信息库产生的误差。

最后我们还做了一件事情，我们发布了一个统一的误差指南，给所有的广告主和媒体用来交易结算的时候进行指导，今天我们的IP地理信息库跟以前相比不是简单的新版的发布，还包括了后面一套更完整的解决方案，如何使用IP地理信息库和这些指南解决在投放中产生误差

。这个给广告主还是媒体产生的价值是巨大的，我们在2013、2014年做《新版互联IP地理信息标准库》第一版的过程中我们把误差降到了20%到30%。 这次在很多地方误差应该不会超过5%。很多地域的投放10%20%是非常大的经济利益，我们通过这个标准的规范，降低了买方和卖方在广告交易中很大的成本浪费，不管是广告主还是媒体都有很大的价值。

接下来的重点是维护地理库，未来在移动方面做的更加好一些，因为移动互联对IP地理信息库的要求更高，今天是城市级的，未来可能会到区域级或者乡村级，同时会继续把这三个工作推动到广告主和媒体。今天正式发布的《新版互联IP地理信息标准库》，这个《新版互联IP地理信息标准库》大家要记住跟以前的库最大的区别除了原因有关的IP地理信息库之外同时还有智能陆游的区域的误差，这个其实是可以很好的去分析出来自己的广告公司自己所使用的广告平台是否很好的执行这套广告。另外我们还跟媒体和其他的第三方公司联合发布了风险IP库，未来在协会的领导下不断的往前推进完善。

谢谢大家！