靠天吃饭延缓2016年空调业去库存

“靠天吃饭”延缓2016年空调业去库存

前天穿棉袄，今天吹空调，后天又下雨……今年的天气有点“任性”。南方持续的雨水天气把今年的空调销售“冲”得有点凉。北方虽然没有持续降雨，但也没有出现持续5天以上35℃的高温，加上昼夜温差较大，持续时间短，不足以激起应急需求的爆发。2016年空调业“靠天吃饭”有点悬。天气越热，空调卖得越好，这是行业共识。遇到“好天时”，厂商们加大市场促销力度，不断放价让利和推出特价机型刺激消费者，一则借以提升业绩，二则缓解库存高居不下的压力。特别是对当下深陷“去库存”泥潭的空调行业来说，一波热浪的到来，无异于年度转机。但有家电经销商指出，今年的气温同比去年低了2℃左右，消费者观望情绪明显增浓，空调行业的“小确幸”不太靠谱。

业内专家指出

，天气是最大的外部不确定因素，与其寄希望于多变的天气，不如在供给端下足功夫，提高自身产品的附加值，让产品在消费者面前脱颖而出，才是当下空调行业的出路。

了解到，尽管上半年空调消费市场一度显得比较低迷，但这主要针对普通空调而言。主打健康、节能、智能等新鲜卖点的智能空调在市场上表现还是可圈可点。以海尔推出的自清洁空调产品为例。该系列新品出货最快，在国家刚刚发布的能效“领跑者”产品型号目录中占了4成，数量第一，高能效、高销量被首个国家级家电新政策和市场认可。最新数据显示，自清洁空调在月家用空调市场量价齐跌的萧索形势下销量月度环比增长90%。

“随着市场需求不足和库存居高不下的矛盾越来越大，空调厂商迫切需要推进供给侧改革，做到有效供给、按需分配，才能在市场竞争中突围。”业内观察人士表示，空调行业已从“增量市场”转向“存量市场”，降价的作用变得有限，应不断通过细分市场，深入研究不同用户群体的个性化需求进行创新，主动刺激消费需求，才能打破“靠天吃饭”的宿命，迎来真正的市场转机。

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