中国彩电行业太尴尬陷入量增额降的局面1

2019-10-20 淮安装修公司

　　2016年过半，十几年来一直竞争激烈的家电领域中国彩电行业发展出现新趋势上半年，虽然传统品牌市场零售占据七成市场份额，但彩电线上...

　　2016年过半，十几年来一直竞争激烈的家电领域中国彩电行业发展出现新趋势上半年，虽然传统品牌市场零售占据七成市场份额，但彩电线上渠道零售量增速近六成，增速迅猛，与此同时今年上半年中国彩电市场陷入量增额降的尴尬局面

　　近日，奥维云（AVC）发布 2016年上半年中国彩电行业市场盘点及趋势预测报告显示，2016年上半年彩电市场零售量达2351万台，同比增长 6.9%；零售额达710亿元，同比下降4.0%；销售面积达1419万平方米，同比增长18%预计2016年全年中国彩电市场零售量将达到4993万台，同比增加5.7%

　　业内人士认为，2016年上半年中国彩电市场整体销售额下降，背后是电视价格一再探底的无奈用户端的价值开始改变，倒逼产品制造端变革

　　传统品牌份额占75%

　　渠道的分化，是上半年彩电业最明显的趋势，较前几年更为明显目前，彩电企业战火从线上烧至线下

　　奥维云（AVC）智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏表示，分渠道来看，彩电线上市场表现优异，2016年上半年彩电线上市场零售量846万台，同比增长64%，占整体市场的36%；线下实体零售渠道表现出不同程度的下降，其中百货渠道和其它实体卖场的下降幅度最大，同比分别下降16%和19%

　　而在品牌的竞争上，传统品牌与互联品牌呈现双雄竞争的态势，从线上到线下两个市场展开正面交锋

　　2016年上半年，彩电市场的品牌竞争更加激烈和白热化一方面外资品牌特别是日资品牌缩减在华业务，国产品牌占据主导地位；另一方面互联品牌份额上涨幅度较大

　　据奥维云（AVC）数据显示，2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%，较去年下降3.8个百分点；互联品牌的市场零售份额为16%，较去年上升7.9个百分点；外资品牌市场零售份额为9%，较去年下降4.1个百分点

　　不过，传统彩电品牌的日子也没有想象中那么差，其与互联品牌形成新旧两派势力，相互融合又相互制约，更多地选择合作方式把彩电市场的蛋糕做大

　　价格战依然是整个家电业逃不开的怪圈，2016年上半年中国彩电市场呈现量增额降的尴尬局面，背后是电视价格一再探底的无奈线上市场品牌竞争誓将价格战进行到底，低价已经成为互联电视切入彩电行业的敲门砖，高配低价几乎是每一款互联电视品牌都要上的必修课，面对互联品牌的进攻，传统品牌不得不出击，彩电市场陷入低价泥潭

　　多渠道融合成共识

　　董敏认为，电视业未来的商业机会应该是价值链的三个连接点：产品、渠道和用户未来三个连接点的发展方向是产品、渠道和用户

　　对于家电巨头而言，硬件是其赖以起家的资本，而电视终归是一个硬件产品，技术是电视硬件的内在价值，电视的产品演进史就是一部电视技术发展史，2016年彩电市场大量新技术进入应用爆发期行业也出现不同的声音并存，各大派系明争暗斗

　　TCL多媒体副总裁李璐认为，硬件是电视安身立命的根本，技术创新是第一要务，量子点技术能够实现最高的色域覆盖率，色彩亮度超越行业平均水平26%，是电视技术迭代的方向之一

　　创维集团彩电事业部副总裁、中国区域营销总部总经理彭劲表示，OLED拥有更好的视觉体验，为适应家居形态的不断变化，电视的外观形态将更加颠覆和多样化，OLED的画质和形态的可设计性契合了消费者对电视机的需求

　　打造多渠道融合的O2O生态，成为家电企业和零售巨头的共识而未来，各种势力的合纵连横将更为行业常态

　　董敏认为：随着新技术的不断出现，新技术让更多的公司有更多的机会去接触用户，于是用户端的价值开始改变，当用户的声音越来越大，又倒逼产品制造端开始改变，最终结果就是价值链的制高点在三个连接点之间不停的流动变化

　　什么，装修还用自己的钱齐家装修分期，超低年利率3.55%起，最高可贷100万立即申请享受优惠

　　金秋彩电行业“市场保卫战”已拉响进入8月份，随着秋季家装的开启，萧条许久的家电市场再次热闹起来虽然受宏观经济增速放缓等因素的影响，2016年上半年整个彩电市场增长放缓，但这丝毫没有影响到电视行业一波波“惠战”的开启近日，了解到，包括苏宁、国美、国芳在内的主流家电卖场都将于本月开启新一轮的彩电促销，预计本月，彩电价格将再降20%