品牌上位之路玩儿坏后还是被后玩儿呢

两人都十分恩爱 1月15日，青春工场发布了新一期《活力矩阵中国创业公司自媒体影响力12月榜单》。综合影响力榜单的TOP10，除上升30个名次首次进入的美团外卖之外，其他如暴走漫画、音乐、小米科技、芒果TV、果壳、Bilibili等，都是长期占据于此，只是排名略有变化，领先地位难以撼动。

TOP100中，融360（上升101名）、荔枝FM（上升52名）、小猪短租（上升41名）、美图秀秀（上升39名）、蔚来汽车（上升39名）、新世相（上升33名）、大众点评（上升29名）、华米科技（上升28名）、Airbnb（上升24名）等一批品牌实现了大踏步的上升，后续发展看好。

令人意外的是，竞争白热化的摩拜和ofo竟双双跌出TOP20，摩拜下跌9名位列第23名，ofo下跌14名位列第29名。两品牌在12月都没有推出大力度的福利活动，ofo也鲜少有与其代言人鹿晗相关的内容。少了这两者的加持，热度难以维持。

通过对本期榜单的分析，我们发现，很多名次上涨快速的品牌，虽然属于不同的领域、营销的手段也有所不同，但背后却有着一个不易被发现的共性要么玩儿90后，要么被90后玩儿。

90后很坚强，没那么容易被玩儿坏

12月，擅长于制造爆款的新世相又带来一片现象级的文章《第一批 90 后已经出家了》。10万+阅读量自不必说，更收获了超过2.5万个点赞，超越新氧、暴走漫画两个10万+大户，排名文章影响力榜单第一，微博影响力也因此上升了高达71个名次。

而其影响力不仅仅在于阅读量，此文一出，90后瞬间被玩坏，各个公众号跟风推出一众第一批90后已经...系列文章。让人们不禁感叹，离婚、秃头、出家，90后这是招谁惹谁了？

看似是90后被玩儿坏，实则是90后丧文化的输出，老一辈热爱的心灵鸡汤已被黑鸡汤取代，小确幸更被小确丧覆盖。想来第一批90后已经毕业工作有几年的时间了，在70后、80后看来，他们的物质条件更加优越，但由社会、物质发展全面提速所带来的个中滋味恐怕只有90后最能体会。结婚、离婚、工资过万、财富自由、谢顶、出家，这些在每一代人身上都可以见到的现象，只不过像这时代的发展一样，发生的更快了。

90后、95后追捧品牌正崛起

综合影响力榜单上升52名排名第13名，微博影响力上升68名排名第12名的荔枝FM，在12月推出荔枝古风音乐季，或许你根本没有听说过古风音乐，对于活动中的超豪华的古风歌手阵容更是一个都不认识，但是，他们却点燃了90后、95后的热情。

12月15日，荔枝FM还公布了李易峰代言的信息，更透露出荔枝FM也有意摆脱之前情感陪伴的路线，转而希望对年轻用户的明星、娱乐生活做出影响。

月活用户超2亿，90后用户占比超80%的快手12月与电影《妖铃铃》、《解忧杂货店》，综艺节目《吐槽大会》、《快乐大本营》、《明日之子》、《奔跑吧兄弟》展开营销活动，从合作方的选择不难看出，各个精准定位90后。快手在本期综合影响力榜单上升30名排名第30，影响力榜单中也上升了9个名次之多。

另一方面，野蛮发展阶段过度追求热度，给年轻用户带来错误的价值导向成为了目前困扰快手发展的问题。虽然快手一批接一批的处理违规用户，但想要摆脱low的标签谈何容易？

在微博影响力榜单中，还有一个排名大幅上升 54名的账号Nikki_暖暖，可能你不禁要问，暖暖是什么？暖暖是苏州叠纸络科技有限公司制作、腾讯游戏独家代理的一款换装养成游戏暖暖系列中可为玩家手动操控的重要NPC。

这个系列游戏以其经典的玩法、变化的服饰套装、多变的游戏策略吸引着岁的青少年女性群体。就是这样一个游戏中的虚拟角色，一条生日周活动微博吸引了大批粉丝参与互动，更被代言华为荣耀（华为荣耀疑涉嫌盗用暖暖形象）。

90后、95后、乃至00后，已经从非主流演变成为了时下的主流人群。相对于其他年龄段人群，90后们更喜欢尝鲜。在下载行为方面，较其他年龄层这些用户更愿意下载新的应用。相关数据显示，95后用户平均月下载应用个数达7.41个，平均下载率高达85.1%。这意味着，无论是新领域还是传统领域，抓住90后的生活习惯，深耕90后的兴趣所在，都存在着新机会。

相信未来的《活力矩阵中国创业公司自媒体影响力榜单》中，也将涌现出越来越多的以90后、95后、00后为核心的品牌。