d家具肯德基豆浆门助力豆浆机热卖络销售增幅大

肯德基“豆浆门”助力豆浆机热卖 络销售增幅大

自肯德基首先爆出“豆浆门”事件至今已有月余，期间事件持续发酵，业界有观点认为这一事件将给进入低速增长的豆浆机行业带来转折。到底“豆浆门”对豆浆机的销售拉动有多大，近日走访市场发现，实体店销量并无明显变化，不过在络渠道方面有所增长。

自肯德基首先爆出豆浆门事件至今已有月余，期间事件持续发酵，业界有观点认为这一事件将给进入低速增长的豆浆机行业带来转折。到底豆浆门对豆浆机的销售拉动有多大，近日走访市场发现，实体店销量并无明显变化，不过在络渠道方面有所增长。

此前乳业的三聚氰胺事件促成了豆浆机市场的井喷，经过三年多的发展，豆浆机品牌增多，市场竞争不断加剧，且在原材料涨价和人工成本上涨的压力下，缩短供应链中间链条分析人士认为豆浆机行业毛利率水平将持续走低，进入低速增长阶段。七月最先从肯德基爆出的豆浆门事件，让业界有观点认为，豆浆机迎来又一次市场增长的机遇。<蒙彼利埃将让出榜首位置。/p>

但从家电卖场了解发现，近期豆浆机的销量并未有预期的大幅增长。了解到，苏宁正佳店7月的豆浆机总销量达194台，上半月为106台，豆浆门事件发生后的下半月销量为88台，而8月截至14日共售出60台。国美岗顶店的小家电负责人表示，七、八月属于豆浆机的销售淡季，其门店6月份的豆浆机销售额约为7万元，7月份约为6万元，而8月到现在为止达3万元左右，销售状况和和以往没什么区别。这位销售人员表示，豆浆机属于非生活必需品，一般在促销活动时销量才会有明显的增长。

有消费者表示家中早有豆浆机，只是豆浆门事件后使用的次数多起来，在卖场随即采访几位年轻的消费者，他们表示买了也没有时间去弄，所以并不考虑购买。

中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌表示，豆浆机借外力促销非常重要，此次豆浆门属于络传播事件，购市场及时策划营销的效果会更为明显。在淘宝咨询月销售排名前几位的豆浆机卖家，不少卖家都表示，在豆浆门事件后及时策划豆浆机的降价促销和团购活动，取得了很好的效果。

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