d家具优化产品结构强化地板迈向新的征途

亚马王地板关注度 本月访问： 总访问量： 本月排名： 企业动态 优化产品结构，强化地板迈向新的征途 亚马王地板

优化产品结构，强化地板迈向新的征途2000年以来，一直在地板市场占据主导地位的强化地板，正面临着前所未有的挑战。除“一损俱损”的价格战外，消费趋势的升级、销售增量的递减和利润空间的紧缩都令主打强化地板品牌倍感竞争压力。2008金融危机以来，已有部分企业率先迈出转营实木地板，或吸纳更多个性化品类丰富品牌内容，众多地板品牌为了更好地生存发展，争取更大的盈利空间，主动出击，八仙过海，各显神通。

价格下降成本上涨，企业压力重重

强化地板即使到现在为止，按每平方米销售面积统计，它仍是国内市场占有率最高的品类。那么，它何以在发展上遭遇尴尬呢?对此，众多知名地板品牌的负责人均表示，问题是多方面的，更是不可调和的。激烈的价格战、越来越低的利润空间与部分人消费趋势的转变，令强化地板近两年来的销售增量降幅明显，强化地板品牌的发展力度与速度也有放缓趋势。

中国十大地板品牌的市场总监表示，即使拥有强大的后盾与资金，但近年来为了适应消费市场的变化，强化的价格却一直处于下降趋势。价格在降成本却在涨，这就使得利润空间达到前所未有的低点。越来越多具经济实力的消费者将目标锁定在实木地板身上，这导致强化地板的目标群体消费水平更有限，对价格也更敏感。可见，并非大家不愿花力气在强化地板上，而是诸多市场因素令商家不得不将触角伸向他方。而生态地板如何?以生产超环保强化地板闻名的地板董事长则表示，除了环保问题，强化地板通常靠外观吸引消费者。因此，每年十几款甚至几十款的新花色必不可少，新品研从取暖的角度看发对部分实力有限的品牌而言，无疑也是压力。

优化产品结构，提升竞争力

强化地板市场越来越难做，如不频繁求变只能等死，这也使得许多地板商不得不调整步调，将触角伸向势头渐强的实木地板。某老牌强化地板的市场部于 透露，其品牌今年上半年的销售统计数据刚出炉，强化地板增量明显大不如前，而实木地板反而赶超上来，跃居榜首。另外，于 还表示，他们的强化地板近年来一直依靠仿皮质方砖、仿大理石系列等新品稳住市场，光新品每年就要出几十款，否则无法满足消费需求，更难以对抗实木、软木等地板品类的挑战，故压力很大。

为此，2008年以来已有一些主营强化地板的企业迈出了产品结构升级转型的一步，中国十大地板品牌之一的亚马逊（木业）有限公司承认，公司以前一直主打强化地板，随着消费倾向的转变，品牌早在2008年就开始调整产品结构，建立了以强化地板、生态地板、多层实木及实木地板的一系列产品组合以适应市场。在强化地板销售量下滑，实木地板呈上升趋势的市场变局中掌握了先机。

经过了三年来的调整，亚马王地板目前强化地板与实木地板的比例为6：4，已然加强了实木地板品类的生产。由于亚马王地板提前布局但它的增速远远超过NISSAN品牌。上半年启辰销量增长32.3%实木地板，并逐渐将发展的重心转移，有效抵御了今年来的成本上涨危机，并在激烈的市场竞争中逆流而上。

本文作者：亚马王胡经理亚马王，打造中国高性价比的高档地板品牌

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