雀巢聪明豆换新装冷饮

雀巢聪明豆换“新装”_冷饮专题_产业经济

最近，欧洲糖果包装设计兴起了一场小规模的革命，各大糖果巧克力制造商纷纷开发形状和设计更加现代时髦的包装，来增强产品的货架冲击力，提高品牌影响力。雀巢聪明豆（Smarties）改换新包装就是其中一个例子。雀巢公司已经将其传统的圆筒状纸盒聪明豆包装改换成了六边形纸盒包装，来保持聪明豆这一品牌的动感和新鲜度。 时髦且简单实用的新包装 聪明豆是一个历史悠久的品牌，自从1937年推出以来，一直都在使用圆筒形包装。68年来，这款传统的包装设计一直很受消费者欢迎，因此聪明豆包装的重塑就变得异常谨慎。在雀巢德国和雀巢英国两家公司的紧密合作下，雀巢公司最终开发出了这款新的六边形纸盒包装。2005年夏天，新包装聪明豆开始在西欧市场上市销售。 雀巢德国出口商品部的糖果产品协调经理克里斯丁·赫尔曼说：“这款新型六边形包装更加时髦现代，更加动感，更引人注目；采用特殊设计的可重复封口掀盖开启系统，消费者单手就能开启；包装上还配有一个分配系统，消费者每次只能倒出一颗或者两颗糖，因此当包装头朝下时，糖果不会泄漏到地板上。” 新包装采用全纸板材料 雀巢德国负责糖果包装发展部主管JoachimSoditt说：“这款新型六边形包装对材料的要求是十分苛刻的。这款包装面积很小，但是却有很多个角以及粘合点；公司要求包装能够配置特殊设计的开启系统；包装表面要尽量有利于印刷；另外，包装材料必须是绝对中性的，不能污染产品。” 雀巢公司采用了斯道拉恩索公司的Neocart纸板。Neocart是斯道拉恩索巧克力和糖果包装纸板系列中的一种，经过完全涂布，较厚，弯曲硬度好，非常适合用来制造雀巢聪明豆的六边形包装纸盒。 斯道拉恩索巧克力和糖果包装纸板公司的业务协调经理WilfriedSchmahl说：“在今天变化快速的糖果市场上，创造性以及动感的包装解决方案有利于产品的销售。我们的工作就是提供灵活的，具备最佳感官性能的合适材料和涂布解决方案给我们的顾客。” JoachimSoditt说：“这种纸板表面没有额外的塑料覆膜，非常安全，不会给产品带来污染。在这个基础上，加上新型内置掀盖，我们才能够确保包装和包装物的新奇。” FieldGroup公司负责生产和印刷雀巢聪明豆的这款新型六边形包装，新包装使用清漆涂布，采用六色印刷。