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苹果调价 到底对谁不利?

iPhone Xs系列机型是美国苹果公司2018年9月发售的一款旗舰机型，在上市之初很多人就一直在观望，等着合适的机会出手，这次调价必会给广大消费者带来惊喜。

对于在中国市场，一直保持高端智能形象的苹果，是否还能一如既往的保持在消费者心目中的高端品牌定位和强大的吸引力，也是很多媒体和消费者热衷讨论的话题。

不过也有分析人士指出，市场调研机构Counterpoint发布的2018年全球智能品牌利润分布情况显示，苹果揽获了62%的市场利润。

目前的降价策略只是对高定价策略的调整，对于iPhone系列的口碑和品牌影响力并不会造成太大影响。

我们知道，iPhone XS系列上搭载的A12 Bionic仿生处理器，这是全球首款量产的7nm工艺移动芯片。出色的处理能力，让iPhone XS系列在散热、续航、拍照等方面，都得到了明显的提升。

(媒体iPhone XS电量实际测试)

苹果官方公布数据显示，A12神经络运算能力达到了每秒钟5万亿次。增强了图像信号处理功能，可以在人像模式下捕捉丰富的细节，再加上智能 HDR功能，能够实时的将计算出的多帧画面展现在拍照预览界面上，真正达到所见即所得。

iPhone的iOS系统，采用了封闭的设计方案，保证了iPhone在系统方面的流畅性和安全性。很多人都选择相信了苹果，尤其是在中国当下的支付环境中，一个相对安全的系统环境无疑给消费者带来了很大信心。

数据显示，在2019年1月苹果降价后，iPhone系列在中国市场的销量呈现大幅增长趋势，数据显示,从苹果开始降价的1月11日到1月30日，苏宁电器的苹果 iPhone 销量增长了83%。其中 iPhone 8 和XR 是最受欢迎的机型。天猫平台自1月13日对 iPhone 进行大幅降价，截至1月29日，天猫上的 iPhone 销量飙升了76%。

由此可见，消费者对于价格的敏感，并没有影响到苹果的品牌价值。而此次降价后的销售情况，我们也将拭目以待。

基于上述分析，有媒体认为，目前苹果公司在中国地区的降价策略，是非常明智和必须的战略调整，这不仅影响着苹果在中国市场消费者规模的扩大，也是未来苹果公司在中国战略成长的必经阶段。毕竟在中国，苹果面对的是华为、小米、OPPO等一系列无论是在技术还是消费者体量上，都具有非常强大实力的国内品牌的围剿。

同时华为、小米等品牌对高端市场的冲击，也让苹果感受到了前所未有的压力，所以及时调整价格策略，让苹果保住现有市场，得到喘息的机会，以便尽快寻找市场新突破口，重新让消费者愿意掏钱购买。

对于消费者来说，价格的下调，也让购机选择的空间更加的广泛，部分机型下探到了6000~7000的空间，消费者无疑在选择的过程中增加更多的考量。因此对于国内品牌冲击高端市场形成不小的阻力。

因此，此次苹果的价格调整，无论是对市场布局还是自身结构调整，都具有十分深远的意义，而对于中国的市场和消费者来说，苹果此举无疑会产生更多的变数和影响。

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