抛釉砖会变得像抛光砖一样无利可图吗

前几天，在广州举办的2016中国家居建材品牌发展论坛上，唯美集团的黄建平先生分析说，大意是，由于去年下半年到今年上半年房地产市场的井喷，让陶瓷企业得到了喘息机会，真正的压力还在后面；而这又延缓了行业的供给侧改革，行业新增了400条抛釉砖生产线，到了明年，抛釉砖会是红海。

黄建平先生的这番话，估计会让很多同行失望———业内还有不少人，期待这两年的市场萎缩只是暂时，寄望会和此前一样，再来一波好行情———甚至朋友圈经常有厂家销售人员提醒经销商及时备货。不过，经我们对终端经销商的调查结果来看，大家对这种言辞普遍已经麻木，也没有太多人信以为真。

市场的冷清已是无可争议的事实，穷则思变，从前年开始，就已经有陶瓷厂开始改线，从抛光砖改为抛釉砖、仿古砖，各大产区都有不少。谋求改变本来是好事，但倘若在掉头过程中大家又是盲目跟风，觉得抛釉砖利润尚可，也就跟着都转变去做了抛釉砖———自以为和别人拉开距离了，实际上也还是无法突破恶性竞争的怪圈。

这话不是危言耸听。业内朋友聊天，不管是做品牌的，还是做批发的，无不叹息当前中国陶瓷工厂同质化严重的问题。喷墨打印机的出现，让中国与国外品牌的差异缩小还是增大？业内尚有争议。但它让中国各大品牌、各大工厂的产品差异越来越小，恐怕没人会有异议。模仿的成本越来越小，必然导致同质化现象越来越严重。

拼完花色拼价格，而随着生产成本、物流成本的持续攀升，为了在价格战中抢占一席之地，偷工减料的情况估计很难避免，如此恶性循环，也许最后就是把抛釉砖也做成无利可图的产品。

市场竞争就是这么残酷，所以，我们实在无法为新增多少条生产线、多少个工厂改线唱赞歌。相反，对于那些仍然以产能大为优势，需要通过产能来摊薄成本、作为核心竞争力的企业来说，不管怎么改线，都是非常危险的。如果意识不到这一点，不能通过改线为契机、逐步提升原创设计能力、产品研发能力、渠道服务能力，与其加大投入改线却生产出一堆没什么竞争力的产品，不如省下这笔钱，免去了反复的折腾。

要避免抛釉砖出现像抛光砖一样的下场，除了产能方面，产品创新也是一个关键因素。但让人担心的是，在陶瓷工厂创新能力、创新动力、创新投入普遍不足的情况下，“伪创新”“伪先进”却是层出不穷。今天你敢说 D，后天他就敢说4D，甚至7D、9D都无所谓，你能想到多大就多大———这样的环境下，营销概念是满天飞了，但是却又让客户越来越对产品失去信心。如果技术不成熟，却盲目夸大，必然会加速这个品类的衰退进程。

对工厂来说，改线有风险，经营需谨慎。对经销商而言，可能更需要思考，如果有一天，厂家的产品已经不能点燃你的任何热情了，你又要以怎样的超值服务去打动你的客户呢？

（作者系陶城报社执行社长、执行总）

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