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Facebook美国独立访问用户数半年下滑4.8%

Facebook美国独立访问用户数半年下滑从丁丁地图到丁丁4.8%(腾讯科技配图)

北京时间6月27日消息，据国外媒体报道，市场研究公司comScore的一份最新报告显示，在六个月的时间里，社交络Facebook在美国的独立访客数量已下滑了4.8%，这让投资者们感到忧心忡忡。

半年下滑4.8%

comScore公司称，在5月，Facebook美国独立访客数量较4月和3月均有所下滑。但是，据comScore的其他统计数据分析，这种下滑的趋势可能持续了更长的时间，下滑的幅度可能更大。对于那些用独立访客数量增长潜力为Facebook较高市值辩护的投资者来说，访客流量的下滑可能会让他们感到忧心忡忡。

独立访客数量是衡量社交络发展和活跃程度的重要指标，也是用户是否厌烦一个站的晴雨表。comScore称，在5月，Facebook的独立访客数量为1.5801亿;而在4月和3月，这个数字分别为1.587亿和1.589亿。5月的独立访客数量较上月环比下跌了0.6%;如果考虑到comScore统计流量方法的变化，这个数字较去年同期上涨了0.5%。

但是，据comScore的其他统计数据分析，在六个月的时间里，Facebook在美国的独立访客数量已下滑了4.8%。由于摩根士丹利的分析师已警告称，该社交络的营收前景非常暗淡，因此Facebook独立访客数量的增长前景就成为该公司在IPO风波中生死攸关的大问题。投资站The Motley Fool的高级分析师蒂姆-贝叶斯(Tim Beyers)称，这条消息不一定会让他停止购买Facebook股票，但是一定会让他关注Facebook的发展战略。

comScore公司根据美国独立访客数量推出的前50大站排行榜显示，Facebook美国独立访客数量的峰值出现于去年11月，达到了1.66亿。从那以后，这个数字一路下跌。下图显示了Facebook从2010年5月到2012年5月之间的独立访客数量。

投资者的担心

自从Facebook上市以来，分析师和投资者一直担心该公司的未来表现，其中发展缓慢是他们担心的一个主要问题。还有一个担心是，Facebook似乎并未从移动用户身上赚钱，而移动领域又恰恰是快速发展的领域。而且，根据该公司提交给SEC(美国证券交易委员会)的文件，在2012年第一季度，Facebook一半的营收来自于美国和加拿大;而在2011年，这个比例为52%。因此，北美的独立访客数量对于该公司的持续成功至关重要。

根据comScore公司尚未根据新的方法进行调整的统计数据，自从2011年11月以来，该公司的美国独立访客数量就一直呈下滑趋势。Facebook未就此发表评论。

尼尔森统计数据也显示了Facebook独立访客数量的下滑趋势。根据尼尔森的统计数据，在2011年11月，Facebook的独立访客数量为1.562亿，2012年3月的独立访客数量为1.528亿，2012年4月为1.514亿，2012年5月为1.527亿。在半年的时间里，Facebook的独立访客数量减少了2.2%，尽管这个数字比comScore公司报告中的数字低，但是这种跌幅仍然很大。

这不是comScore公司首次报告Facebook独立访客数量的下滑趋势。在2010年12月和2011年2月期间，Facebook的独立访客数量下滑幅度不超过2.1%，因此Facebook的独立访客数量的变化也可能具有季节性。

Facebook的问题

Facebook的问题是，它的高昂的市值约为其过去营收的80倍是建立在未来的营收发展基础上的。未来的发展分为两种情况：更多的用户或每个用户带来更多的营收。在该公司的发展历史中，它在获取用户方面的经验令人印象深刻，但是它从用户身上赚取营收方面却并不怎么出色。去年，平均每个用户仅为该公司带来了5.11美元的营收。而且，Facebook用户数量增长幅度最大的地区，恰恰是平均每个用户营收最少的地区。贝叶斯称，Facebook正在想法打造更市市政市容委有关负责人昨日表示出色的针对性广告，从而获得更高的广告营收。我们还不知道这样做的效果到底有多好。他说。

在最近提交给SEC的季度财报中，Facebook声称，根据其内部统计数据，该公司已有超过9亿个月活跃用户。根据该公司的说法，活跃用户可包含不登陆该站，但是通过其Facebook好友或与Facebook整合的第三方站来分享内容或活动的人。实际的情况可能就是越来越多的人在Facebook上分享内容和观点，但却较少登陆该站，因此它的广告也就越来越少了，营收也就越来越低。

独立访客数量减少还有另外一种解释，即越来越多的用户开始通过移动设备，而不是台式电脑来访问Facebook。当一个人通过多个设备访问该站时，comScore公司和尼尔森可能难以鉴别出来，因此当用户不再同时通过台式电脑浏览器和移动应用程序，而只通过移动应用程序访问该站时，它们统计的用户数量可能就显得少了。

在上周，Facebook的股价上涨了10%，但尚未恢复到其IPO价格。如果该公司继续流失用户，它从剩下用户中提高营收额的压力就会进一步加大。

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