d家具金海马家居网上商城将上线深耕O2O

最近，中国家居业最热闹的景象不在 线下跑马圈地 ，而是 线上开商城 。红星美凯龙将推出电商平台红美商城的消息早已在业内炸开，但至今 只闻楼梯响不见人下来 。而拥有22年历史的传统家居品牌 金海马家居 事先并未张扬，其现代化家居与家具类B2C购平台 金海马家居上商城 已于6月29日试运营，并将于本月20日正式上线。

金海马家居上商城总经理黄总告诉南都，金海马家居实体卖场遍布全国22个省市，总面积超110万平方米彩虹集团公司整体入中国电子，将与金海马家居上商城结合在一起，形成 线上交易，线******验 ，引领中国家居购走向 价值回归 的新纪元。

金海马上商城低调上线

据悉， 金海马家居上商城 已于6月29日试运营，在此之前，一切都在秘密筹备。

金海马家居上商城总经理黄总告诉南都，早在十年前，金海马所属集团香江集团高管就曾与马云有过 亲密接触 ，开始考虑进军电子商务市场。但彼时，购消费习惯尚未形成，前路不明。

而现在，据中国电子商务研究中心监测数据显示，2012年第一季度中国络购物市场交易规模达2 6亿元，较2011年第一季度同比增长42.8%。 2012年家居电子商务增长速度的及格线至少在200%以上。 佛山聚才家具总经理梅海平大胆预言。家居电子商务规模在2015年将达到2050亿，购规模增长249%，购率将达到17.5%。家居品类必将成为继服饰、 C数码之后的 下一个垂直电商金矿 。

但发新常态的实质就是进入高效率、低成本、可持续的中高速增长阶段。对机械行业而言现，目前国内几大电商平台的家具销售策略仍是 开打价格战 ， 高举价格屠刀 的结果是，牺牲产品质量，打击消费信心。 很多企业是为了电商而做电商，受 烧钱 模式所羁绊。 黄总说，金海马家居历经22年的沉淀，实体卖场遍布全国22个省市，总面积超110万平方米，一旦拓展电商业务，这些实体门店既可提供物流配送、安装、售后等服务，控制成本。还能将现有厂商和品牌资源转移到线上，形成 线上浏览、交易，线下展示、体验 的O 2O模式。

另辟办公家具购蹊径

实际上，家居企业 触 早已不是新鲜话题，诸如曲美、猫王、美亿佳等家具品牌已在电商渠道 初战告捷 ，而蓝景丽家、月星家居、集美家居等家居卖场企业也纷纷布局电子商务市场。近段时间，红星美凯龙也传出将推出电商平台红美商城的消息。

但是，凡此市场角逐都集中在 民用家居 领域， 办公家具络销售 仍是一片有待开发的 处女地 。登陆 金海马家居上商城 发现，除了按照客厅、餐厅、卧房、书房、儿童房等功能分类之外，该站还特辟了 办公家具 品类。

金海马经营的办公家具在业内颇有口碑，很受中小企业客户的青睐。基于此，我们的营运思路是，从大众的民用家具切入，以办公家具、厂商直供的特有商品来细分市场，增强客户粘性，同时涉足B2C和B2B购市场。 黄总如是说。