服装纺织民族品牌焕荣光荐股呢

服装纺织：民族品牌焕荣光 荐1股 201 -0 -27 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

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据新华消息，自 月22日起陪同 主席外访的“第一夫人”彭丽媛的套装、手袋等装扮引发各界广泛关注，据悉其均由广州“EXCEPTION例外”品牌特别定制；资本市场亦对此反应积极，品牌服装板块相关个股涨幅明显。

我们的观点：

我们认为“第一夫人”此举释放两大积极信号，有望对我国高级服饰行业发展产生积极影响。

从引导社会消费价值观角度，为民族服饰品牌发展创造了良好的舆论环境。尽管我国高端消费阶层快速崛起，但对洋品牌的追崇抑制了本土品牌的发展，此番第一夫人身着民族品牌优雅亮相，有望一定程度改变大众固有的消费习惯和审美倾向，点燃国人对本土品牌的消费热情。

从限制不合理消费，提倡勤俭节约的角度，国内高级服饰品牌对国外高端奢侈品牌的替代性需求有望明显增长。凭借第一夫人的示范效应，未来公开场合下包括政府官员在内的社会知名人士穿着国外奢侈品牌的风潮将受到明显抑制，拥有高端品牌形象及良好设计理念的本土品牌有望获得高端消费阶层的更多青睐。

行业基本面角度，前途光明，道路曲折，国内品牌服装行业当前仍面临转型压力。我们认为品牌服饰行业基本告别了过去粗放式外延扩阶段，未来精细化运营时代逐步来临，如何在丰富品牌内涵的同时提高运营管理效率，并尽快适应线上新型业态的兴起，是未来民族品牌崛起需要解决的主要问题。

投资建议。我们将当前市场对“第一夫人”主题的挖掘定义为行业转型期的一缕温暖阳光，短期交易性机会之后市场将重归理性，未来能够适应行业转型升级大趋势，精准定位核心市场并不断提升品牌价值的服饰企业值得我们持续跟踪，推荐关注高级男装品牌卡奴迪路。

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