蓝精灵票房口碑双丰收多方联动打通营销产业权衡

《蓝精灵》票房口碑双丰收 多方联动打通营销产业链

【--内地】

聪聪被封智多星

最低股价探至12.00港元 由美国哥伦比亚影片公司、索尼动画联合出品，曾执导《怪物史莱克2》的凯利阿斯伯瑞导演，斯泰茜哈曼、帕米拉里邦编剧的《蓝精灵：寻找神秘村》正在全国各大院线火热献映，并实现了票房和口碑的双丰收。此次影片与光明莫斯利安、麦当劳、北京现代汽车、铂涛旅行、飞利浦电视等多家品牌进行了联合推广，多平台携手造势，助推蓝精灵欢萌风潮席卷全国。

蓝精灵合影北京现代

票房口碑皆出彩 资源整合打通受众圈层

电影《蓝精灵：寻找神秘村》内地公映以来，一直以绝对优势占据票房高地，作为同档期唯一一部亲子合家欢电影，《蓝精灵：寻找神秘村》的口碑也一路狂飙，最好的蓝精灵电影、亲子必看不容错过等好评层出不穷。而影片之所以能取得如此高的市场反馈，与其背后的资源整合营销手段密不可分。

影片在营销层面采用多品牌联合方式，广泛打通受众圈层，与光明莫斯利安、麦当劳、北京现代汽车、铂涛旅行、飞利浦电视等多个领域的知名品牌均展开了跨界合作。其中，在与北京现代汽车的合作中，蓝精灵人偶们来到新车发布会上，前所未见的可爱车模不仅抓住了家长们的目光，更吸引了小朋友们驻足合影，蓝精灵经典IP与汽车的联姻创意十足，借由车展的曝光效应，也成功将影片带入更多潜在观众的视野。在与铂涛旅行的联动营销中，影片在移动端app和微博等重要资源阵地持续输出蓝精灵IP形象，通过大流量平台充分调动观众积极性。

麦当劳定制版蓝精灵玩具

找准核心受众 纵深合作实现超高转化率

在精准受众营销上，《蓝精灵：寻找神秘村》也颇有创意。针对影片的核心受众，即对电影有浓厚兴趣的亲子观影人群，片方与麦当劳、光明莫斯利安、飞利浦电视展开合作。在全国范围内，片方选取了多家麦当劳店铺打造出蓝精灵主题餐厅，在店内精美装饰以及蓝精灵系列玩偶的包围下，来到店内的人仿佛身处奇妙的精灵世界，小朋友们更是沉浸其中流连忘返，针对精准人群的营销动作迅速唤起影迷观影热情。光明莫斯利安更是直接进驻影片线下活动现场，在万达影城设置展示柜，推出蓝精灵系列酸奶，与影片产生强关联；飞利浦电视则在上千家门店内循环播放影片预告片，直抵家庭观影人群，将营销渗透到观众的日常生活中。电影《蓝精灵：寻找神秘村》机动灵活的营销方式使得各种资源都能契合其自身的特点，真正做到了深度合作，多平台的全线互动也最大程度上释放了影片的价值。

电影《蓝精灵：寻找神秘村》由美国哥伦比亚影片公司、索尼动画联合出品，中国电影集团公司引进，中国电影股份有限公司及华夏电影发行有限公司联合发行，曾执导《怪物史莱克2》的凯利阿斯伯瑞导演，斯泰茜哈曼、帕米拉里邦编剧，并由曾获奥斯卡最佳女主角的好莱坞顶级巨星茱莉亚罗伯兹加盟献声全新角色蓝柳柳，黛米拉瓦塔、曼迪帕廷金、雷恩威尔逊等配音，以3D及中国巨幕格式呈现，各大院线正在热映。

本文来源：

推荐访问：口碑营销公司