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麦当劳携手百度 大数据营销“让我们好在一起”

在陌生城市里奔波求职的男孩，突然想起少年时那些打羽毛球的小伙伴，如今都不知道散落在何方。带着失落，他走进路边的麦当劳，点完餐刚坐下，突然有两位拿着羽毛球拍的同龄男生，问：介意坐在一起吗?这是麦当劳全新打造的新品牌诉求让我们好在一起主题视频短片的一段内容，3分钟的时间里传递着浓浓的爱

。

4月18日，这段品牌TVC在央视1套和频道播放，同一天，麦当劳全球首家EATERY旗舰餐厅也在广州正式亮相。而于此之前，麦当来早已借助百度知道城市森林 我们在一起专题首发推广，让我们好在一起的主题营销也率先在互联实现广泛预热和关注爆发。

事实上，作为全球知名快餐品牌企业，麦当劳的品牌推广从来都是谨慎和富有创新的。而此次新品牌诉求营销对于麦当劳说，最大的变化莫过于首选百度作为曝光起点，并借助百度全平台进行整合营销，同时，基于大数据洞察内容作为推广内容的合作思路，也让此次两大巨头的联合推广成为大数据营销的又一范本。

大数据究竟是如何指导营销的呢?首先，目标人群锁定和消费者洞察是关键，有着共同关注和情感渴望的麦当劳目标受众我们都是哪些人?通过对百度平台的海量数据分析，百度清晰描绘出憧憬未来的毕业生、在外打工的年轻人、寻找幸福的青年们、准备结婚的情侣们、供养家庭的爸爸、关爱孩子的妈妈等六类人群，结合他们的搜索行为标签，双方共同打造城市森林 我们在一起知道定制专题，以专题数据发布的形式，引发友对于城市中有千百万伙伴和自己一样的关注，继而触发让大家寻找同类，好在一起，引发共鸣，并由此实现品牌和消费者最直接高效的沟通。将大数据洞察的内容作为营销源头，这对于百度和麦当劳来说都是第一次。

不仅如此，就在央视播放让我们好在一起TVC的第二天，麦当劳还大手笔借助百度平台的一夜成名产品进行全面推广，包断百度站内全部37个广告位资源，包括搜索、知道、视频、贴吧等全平台资源联动形成组合拳，全面覆盖消费者搜索、问答、观看、评价的需求链条，形成高效协同的营销闭环，为麦当劳新品牌诉求实现全面曝光。

实际上，在互联高速发展、媒体碎片化时代，营销中心早已从品牌为中心转变为消费者为中心，基于大数据分析的品牌沟通和推广显得更为重要和高效。以麦当劳为代表的众多广告主，对于大数据时代品牌营销的转型已经有了充分的关注和重视，如何谋得大数据时代品牌营销的成功之道，麦当劳已经跨出了自己的关键一步。

着眼个体，我们身置高速发展和变化的社会，价值观的冲突带来孤独和冷漠，人们渴望心与心的交流，麦当劳期望让我们好在一起。面向营销，基于大数据营销的迷人魅力，麦当劳和百度也同样会好在一起，共同打造更多的营销创新。

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