手机市场步入红利真空期中等生们怕是难熬凛区域

市场步入红利真空期，“中等生”们怕是难熬凛冬

以前跟圈的业内人士聊天时，曾有人对懂懂笔记讲过，2017年是产业的寒冬，而2018将是凛冬。

随着近一年来国内市场马太效应日益明显，我们对这个观点愈发认同，只是有一点没想到，就是这个凛冬会来的这么快，而且波及的范围，也早已不是市场金字塔底层的小众厂商了。

进入2018年以来，金立资金链危机愈演愈烈，魅族被爆出大幅裁员25%，摩托罗拉也被爆出裁员，在那些小众的厂商频频出现颓势的时候，市场的寒流终于侵袭到了金字塔的腰部那些拥有一定体量的中部玩家身上。

蛋糕没有落到中等生身上

与势单力薄的差等生相比，这些中等生原本还有躲避寒潮的能力。

随着全球智能市场的角逐进入下半场，整个市场早已从增量市场转化为存量市场，而且用户的换机周期越来越长。荣耀总裁赵明此前曾表示：互联已进入下半场的竞争，借互联捞一票的人会离开，到了拼内功的时候。

可以说，从2016年IUNI、大可乐等底层智能厂商宣布退出市场之后，国内还没有出现如此众多知名品牌集中爆出负面消息的情况，这说明寒流来得太快了。

分析近几个月来陆续出现负面消息的厂家就能发现，它们都不是金字塔最底层的那部分，而是在中部拥有一定市场份额和品牌影响力的知名品牌。

根据第三方调研机构GFK发布的数据显示，由于换机降温、红利消退，中国市场在2020年5G来临前将步入红利真空期。受此影响，GFK预计2018年中国市场全年零售量为4.49亿台，同比下降4%，整个国内智能市场将进入冰冻期。

与此同时，国内智能市场中，头部品牌的市场份额不断扩大，留给中小厂商的生存空间越来越少。根据GFK所公布的近三年《中国智能机市场品牌销量份额趋势》显示，目前智能市场已经从前两年的倒金字塔结构，逐渐转化为T字型结构。

请注意，T字型意味着除了几个头部品牌外，中间和底层的所有品牌都将面临同一种处境。

也可以说，那些原本拥有一定市场份额的中型厂商，受到的冲击更为严重。根据数据显示，过去三年市场中排名6~10名的厂商，整体拥有的市场份额已经从27%暴跌至11%。相比之下，那些常年排名在20名开外，归属Others的小品牌的份额，仅仅下跌了1%，从5%跌至4%。

面对这样的情况，中等生显然不会甘心像底层的小众品牌一样就此出局。为了进一步扩大自己的市占，无论是线上还是线下，这些品牌都在不断加大投入，希望打开更多销路。

不过，这些厂商受限于自身的实力和体量，在产品创新、市场营销方面与头部企业仍存在很大差距。尤其是产品层面缺少试错筹码，它们只能跟随市场主流，亦步亦趋。

因此，缺乏差异化的创新，想要冲出这片红海希望很渺茫。

OV近两年的成功告诉我们，产品创新力有一定支撑的情况下，营销端爆发也是一种事半功倍的方法。但是，相比财大气粗的头部企业，中等生的财力无法支撑将明星一打尽的战术。很容易出现钱花出去了(押宝个别明星)，但卖不动的状况。这一点，在如今深陷资金链危机的金立身上就可以印证。

人人盼望的5G不是万能药

面对窘境，产业的所有参与者都在期盼着5G时代的到来。头部企业希望5G能够带来新一波的移动互联红利，重新恢复增长，中小企业则将5G的到来视为咸鱼翻身的重要时机。

此前，锤子科技CEO罗永浩和索尼前CEO(现已升任董事长)平井一夫都曾对5G表达了相近的看法。在颓势中为什么还要坚持做?因为都希望这一轮行业大洗牌的时候，自己仍是坐在牌桌上的选手，而这轮洗牌就是5G。

但是，5G真的是智能市场所有玩家的万能药吗?

或许5G的到来能够引发智能市场下一波红利，不过，中小玩家能否咸鱼翻身还有待商榷。

目前，距离5G正式在国内商用少说还有2~3年时间。目前这些持续亏损的中小厂商，或许很难能撑过这3年。即便坚持了3年，最后又能剩下多大的体量，市场份额和用户认知度还能有多少?在T字型结构的市场困境中，所有中小企业都是举步维艰。

另外在技术研发和创新层面，目前所有企业都在为5G的到来做准备。相比华米OV等头部玩家，中等生在财力、人力以及技术实力方面与前者差距巨大，技术创新本就是用钱堆出来的，一边苦熬生存一边无力投入研发的中等生，创新从何谈起。

至于5G市场的需求，是否真的像现在厂商们所期望的如此巨大，更是一个大问号。前不久华为总裁任正非在接受采访时曾表示，对于5G，这个社会是不是真正有需求了?如果社会没有真正的需求，那么全身心投入进去就没有意义。科学技术的超前研究，不代表相关领域的社会需求已经产生了。

任正非同时强调：目前5G是媒体炒的过热了。他并不认为5G有这么大的市场空间，因为整个社会需求还没有完全产生。

所以，分析一下T字型结构中瑟瑟发抖的中部和底部企业，期待5G带来更多机会，相信自己在5G能咸鱼翻身，显然只是妄语。

【结束语】

站在消费者的角度来看，我们并不希望这个市场完全成为巨头的天下，我们希望更多的竞争者不断活跃在市场中，带来更多创意非凡的产品，这样才会避免出现如今遍地刘海的窘境。但是，市场终究是残酷的，就像如今国内互联行业的新一代独角兽(或者准独角兽)，已经不是姓T就是姓A，终究逃不出寡头控盘的结局。

小而美不能或缺，期待看到在这个凛冬前夜，能有小而美的品牌熬过严寒萌发新芽。

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