d家具家电网商集体宣战国庆降价血拼到底

家电商集体“宣战” 国庆降价血拼到底

“爱返券，爱减价，爱3C，爱图书，更爱互相掐架。我们不是炒作，不是有钱没地花，我们是你追我赶的电商兄弟。”有人用这样的“凡客体”来形容国庆促销期间再次“杠上”的京东商城和当当。

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爱返券，爱减价，爱3C，爱图书，更爱互相掐架。我们不是炒作，不是有钱没地花，我们是你追我赶的电商兄弟。有人用这样的凡客体来形容国庆促销期间再次杠上的京东商城和当当。

当当编制了名为斩首行动的代号以壮声势，并点名针对京东商城。京东和当当两个站不是一对一决斗。国美（微博）库巴、苏宁易购以及卓越亚马逊等B2C站的加入让 刀光剑影的战斗变成炮火纷飞。在即将到来的国庆黄金周中，家电B2C站首次集体开战，背后却呈现出该行业不求先赚钱，但求对手先倒下的逻辑。

集体降价

在京东商城的官方站，零利润、直降、返现成为出现频率最高的词汇。京东商城宣称让利10亿元，创造国内家电行业销售史上的最高纪录。

京东商城相关人士在接受《每日经济》采访时表示，每年9月和10月是中国购市场一年一度的销售旺季，在今年的金九银十期间，京东商城推出的行为为沙漠风暴。

这边是沙漠风暴，那边以斩首行动应之。当当争锋相对，直接表示自己斩首行动的目标是京东商城。当当CEO李国庆（微博）更是在微博中为自己的促销呐喊助威，他说为让顾客实现一站式购物，赔钱也要做。

另一对老对手，苏宁易购同样举起零利润的大旗，以求刮起国庆零利风暴。有意思的是，国美库巴直接秒杀零利润，战书上显示的文字是：零利润是浮云，奉陪到底。

库巴副总裁彭亮告诉《每日经济》，库巴将在原先低价的基础上再次大力度价格下探，为了保障货源，库巴已从各大品牌供应商及国美备货高达5亿元，以预任何困难都可找人帮忙防促销期间出现爆仓缺货等情况。

天天低价的卓越亚马逊也加入到了大战的序列中。公司的口号是十一狂欢，全天不停，从9月13日到10月9日，大家电、电视音响、厨卫电器联合促销，底价抢购，击穿价格底线。

卓越亚马逊家电与家居副总裁张建富在接受《每日经济》采访时说，卓越亚马逊不主动挑起价格战，但是如果有其他平台发动价格战。公司理念是，对手敢降，卓越就可以跟，就敢跟。

采购成本决定价格底线

你要零利润，我就击穿价格底线。五家电商企业在10月的激战引发消费者的疑惑，到底谁的价格最低？中投顾问IT行业研究员王宁远告诉《每日经济》，由于当当、京东、卓越等电商企业在产品品牌、品类、质量等方面的区别度较小，导致电商企业间的可替代性较高，消费者往往以价格作为其最终选择电商的依据，因此各大电商必须以价格入手，抢占市场份额。

显然，谁的采购成本最低决定了价格战的资本。苏宁易购常务副总经理李斌在接受《每日经济》采访时表示焦点装修家居，苏宁易购反对价格战，提倡价值战、服务战。但同时，苏宁易购不惧怕价格战，对于竞争对手的价格竞争行为有能力予以回击。

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