逍遥腾讯应用宝大招封闭微信分发体系

腾讯应用宝大招：封闭分发体系_名家观点_突袭

应用宝，是腾讯今年重点布局的应用分发业务主体，其年初就宣布将列为下属渠道，等了三个多月后，企鹅君终于看到了应用宝与结合的实质动作。

与的应用中心不同，在上，应用宝并未选择简单的引流模式，而是选择以功能为基础，开发更为精细化的运作方式：包括基于红包和扫一扫的红码、基于关系链的微下载等。

企鹅君曾与人探讨应用宝，认为给应用宝单纯导流固然简单有效，但如能将的账号体系、公众平台、支付功能等利用起来，那么，应用宝就能搞出比360、豌豆荚等高明的玩法，且能够使同时获益。

现在来看，应用宝与果然就有了深度的整合，包括：

一是，利用专属二维码，独吃线下市场。

对用户扫码习惯培养了大半年，应用宝半月前上线的红码很好的利用这一功能。

应用开发商通过应用宝，将可定制专用的二维码（红码），不兼容于其他应用市场和扫码工具。

红码功能上一个优势是通过跳转中间页，使iOS和Android的二维码合一。

相比线上推广，红码更在意的是线下市场。据了解，红码的指导思想就是应用分发市场排名、推广位终究有限，更广阔的空间其实在于线下。

腾讯内部人表示，红码的线上推广位，腾讯可以提供一部分广告资源，而线下部分需要开发商自己去寻找合适地点发放。

二是，与红包结合，将应用开发商推广费用直接分给用户。

红码是专属的二维码，如何让应用开发内搭立领旗袍裙。前一页[1][2][3][4][5][6][7]下一页尾页此次APEC领导人服装采用“海水江崖纹”的设计者放弃通用二维码改用红码呢？

答案是重金补贴，春节时大火的红包功能就被应用宝利用了起来。

腾讯宣布，凡是通过红码下载App的用户能获取红包。目前，这笔钱全部由腾讯提供，为此应用宝准备了5亿元资金，甚至做出五一期间的每个红包5.1元这样的大手笔。

当然，腾讯的全额补贴不是长久存在的。

腾讯内部人士表示，5亿元主要是让红包+应用宝模式运作起来，后期还是要应用开发商自己提供红包，不过奖励不限于红包，比如嘀嘀打车的代金券、美团的优惠券等都可以利用红码发放。

有分析人士对企鹅君表示，红包模式有高明之处也有问题：

好处是：通过红码，应用开发商能将市场推广费用直达用户，这个玩法比其他第三方市场更直接。

坏处是：红码的利益诱惑，会降低下载用户有效性，很多用户会为补贴去大量刷下载应用。

对于后一个问题，腾讯主要通过限制下载次数解决：用户获取红码补贴，每天最多两次、每月最多十次。

三是，利用社交关系链，进行应用推广。

的社交关系链，也是应用宝利用的一个资源，相关产品是比红码更早上线的“微下载”。

其运作模式是将应用分享至好友和朋友圈，对空间和的支持也在计划内。

微下载对应用开发商最大吸引，在于利用进行营销传播的可能性。

去年6月份，《疯狂猜图》曾刷屏朋友圈，其成功关键就在于获得了朋友圈分享接口。而利用微下载，应用开发商则可以复制《疯狂猜图》似的传播。

最后，总结下，应用宝要做基于的封闭分发体系。

应用宝正在打造基于的封闭分发体系，包括专用二维码、专用的推广渠道、专用的分享方式等。

封闭分发体系如能成功，无疑将会对其他第三方市场产生不小冲击，比如不兼容的红码将占据线下推广渠道；直达用户的红包将抢走开发商给360、豌豆荚的广告费等等。

这样看来，的封闭分发体系，堪称应用宝对传统应用分发市场的大杀器，这也是腾讯仅为一个红码，就不惜投入5亿元重金的原因。

?本文作者系搜狐IT王聪佶

? 本文首发搜狐IT，转载请务必注明搜狐IT和作者。

? 我已入驻搜狐客户端自媒体，更多精彩内容请在搜狐客户端订阅我的刊物“企鹅生态”！

? 我的自媒体《企鹅生态》，公众号：qieshengtai，如果觉得本文不错，可以分享到朋友圈。

气血虚会痛经吗
孩子不爱吃饭是什么原因
临沧治疗白癜风哪家医院好