盘点2011上半年陶瓷品牌网络营销经典案

盘点2011上半年陶瓷品牌络营销经典案例

陶瓷品牌络营销在2011年已经迈入了一个新的高点，与2010年以前的观望相比，现在大多数陶瓷品牌已经开始加大对这一营销模式的投入，争相抢占络营销制高点。在这期间不乏许多精彩营销案例，中秋刚过，将上半年里所发生的陶瓷品牌络营销部分精彩案例展现给大家，并概括分析它们所产生的影响，以及对陶瓷品牌知名度提升的贡献。

上半年，特地陶瓷的美墅爆博互动事件、《蜡笔小新复活之为房而战》视频;金舵陶瓷的《家居与瓷砖2011报告》、金舵络故事营销《新爱神传奇》和《金舵西游记》;顺辉瓷砖的导购的达人秀络大赛和吉祥物顺宝;博德精工磁砖的《奢侈品风云榜》;金牌天纬陶瓷的宝宝党招募大会和双节把爱带回家以及协进陶瓷的福文化等等，都成为了业内最引人关注的络营销案例，为消费者烹饪了餐餐络盛宴。

特地陶瓷络营销案例观察

当下，微博成为络营销最活跃最流行的一种形式，不断有知名家居品牌加入微博行列，陶瓷十大品牌之一的特地陶瓷上半年发起的有关美墅系列讨论绝对算得上是经典之作，它率先开创了家居微博火爆的先例，它短时间内吸引数万人的参与、头脑风暴式的热议，被誉为美墅爆博。

《蜡笔小新复活之为房而战》借助今年流行的咆哮体语气，结合现阶段国内流行形态，贴近70后、80后真实生活，将国人喜爱的蜡笔小新与特地陶瓷、美墅主义组合在一起，在欢笑中植入特地品牌概念。

专业人士认为，陶瓷企业官方微博上出现的东西可能涵盖行业、品牌、生活、装修、文化、时尚、奢侈品、豪宅、促销等多个细分领域，而每个品牌的微博内容每天都会有新的内容面世，少则一条，多则数十条，触及到微博世界的多个角落，能直接与消费者展开互动，有时甚至也有可能引发一些意见领袖、知名人士们的转发/评论/关注，最终实现四两拨千斤之效。

而诙谐搞笑的视频对现在大多数年轻人群有很大的吸引力，在视频中植入相关品牌信息，只要运用恰当，消费者是非常乐于接受的，对品牌的传播也起到了极大的促进作用。

金舵陶瓷络营销案例观察

《家居与瓷砖2011报告》的发布为金舵陶瓷增色不少，同时也再一次巩固了金舵陶瓷中国抛光砖鼻祖的领导地位，在消费者心中更加彰显它的权威。这份《报告》不但收录进了近几年建筑陶瓷发展的趋势，同时也收录了很多广为流行的家居装修风格，很好的为陶瓷业内人士和普通消费者提供了参考依据。

《新爱神传奇》和《金舵西游记》是金舵陶瓷今年打造的颇具文化内涵的品牌故事，文辞优美，字字珠玑，让人爱不释手;故事情节连贯，章章扣人心弦，即便读者都知道这是一部植入了广告信息的故事，但是也非常落于主动接受它。

专业人士认为，金舵陶瓷在陶瓷行业中的贡献，特别是在抛光砖领域的领导地位虽然已是人所共知，但是如今市场竞争激烈，企业唯有不断提醒消费者自己的存在才不容易被忽视，特别是一些领导性品牌，更应该注意这一点。金舵陶瓷以报告的形式来提醒业内人士和消费者，在权威性方面更显得霸气十足。

品牌需要故事，就象一个盖世英雄人物需要传奇经历一样。品牌故事是品牌文化的子类，品牌文化的最高境界是创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚

，这一点在金舵陶瓷身上体现无虞，近乎完美。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障，金舵陶瓷在这方面可以算得上是诸多企业的典范。

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