泉州卫浴叫板高端卫浴市场美食

泉州卫浴叫板高端卫浴市场

国内高端卫浴市场长期由美系、日系品牌瓜分的局面正在发生改变。如今，国产卫浴品牌欲全面发力与国外卫浴品牌抗衡，争夺国内高端卫浴市场。

其中，泉州卫浴品牌成为一股不可忽视的力量，正日渐成长为改变卫浴高端市场格局的“第三极力量”。近阶段，以中宇、申鹭达、辉煌水暖、九牧洁具为代表的泉州水暖卫浴品牌，在潜心运作近30年之后，多种举措全{TodayHot}面发力，开始挑战以科勒为代表的美系品牌和以TOTO为代表的日系品牌。业内人士分析，泉州品牌下一步将在产能、零售、建设终端等领域全面发力，争夺国内高端卫浴市场更大的份额。

建络：扩张终端

在泉州众多水暖卫浴品牌中，中宇争夺国内市场的动作较大。中宇一度以出口欧洲为主，在欧洲抢得一片市场，2007年杀回国内，宣布将在2008年全面进军国内市场。

中宇建材集团副董事长蔡吉林说，2008年，中宇的目标销售额为5个亿，计划投入5000万元用于营销费用，要在全国各地建销售络，设立1000家专卖店、3000家专营店。其中，还计划在北京、上海、广州等城市开设大型旗舰店，全面提升品牌形象。

辉煌水暖集团也提出，将在2008年发力终端。要在今年继续实施整合营销，争取销售业绩再次翻番，实现市场占有率增长5%以上。同时，辉煌水暖今年将在每个省会城市设立旗舰店，在地级市设专卖店，全力推广和树立自己的品牌形象店。

而泉州卫浴的另一实力——九牧洁具，在完成对国内市场的布点、全国初步形成一体化的销售络体系之后，还将继续扩大在中东、东南亚等国外市场的份额。据了解，九牧已在阿联酋迪拜和越南首都河内分别开设了一家民族自有品牌的4S专卖店。

拼技术：注重研发

“技术革新，推新品，抢市场”是泉州水暖巨头应对竞争的一项重大举措。

中宇一转战国内市场，就推出新开发的、具有欧洲时尚风情的产品——斯格系列单把龙头产品和双把龙头产品。同时，中宇还筹备与欧洲著名设计公司强强联手，在德国设立研发中心，罗欧洲优质设计人员为其提供设计服务。

随着人们对产品环保、时尚、安全等方面要求的提高以及普通家庭中“一户多卫”等情况的出现，对于卫浴产品的科技含量要求大大提高了，企业必须加大在这方面的投入。了解到，拥有技术优势的海外品牌在新品开发力度上也没有停下前进的脚步。感应洁具是近年来洁具市场成长较快、较受关注的产品之一，特别是利用红外线感应控制的卫浴洁具自动化节水设备，近年来逐步进入宾馆等公共场所，得到消费者普遍青睐。

强基础：扩大产能

在打出“规模争夺”、“技术比拼”等重拳后，泉州水暖卫浴企业还在进行着较基础的环节——产能扩大。目前，这股新的扩产风暴呈现出新特点：投资卫浴陶瓷生产线，一改以往只生产五金、水龙头的现状，实现水暖洁具产品一体化。

申鹭达投资1亿建设占地200多亩的卫浴陶瓷厂，力争产品一体化、品牌国际化，进入高端市场参与国际品牌竞争。

中宇的扩产也下了大工夫。在现有水龙头、花洒、淋浴柱、卫生陶瓷、浴室五金挂件、五金配件、浴室柜、不锈钢水槽、浴缸等产品线的基础上，2008年将启动感应龙头、恒温龙头、淋浴房等项目。

九牧洁具也投资数亿元新建一座工业园，与原有园区配合，形成集卫生陶瓷、钢盆、浴室柜与淋浴房、太阳花洒、管业、五金挂件等为一体的卫浴洁具生产制造体系。

扩产体现了泉州水暖卫浴品牌的升级，因为提供更多的配套产品就是为消费者提供更多的服务，有利于企业从卖产品向卖服务转变。并且，自己生产配套产品，也可以更好地管控产品质量。

多年来，海外品牌纷纷大举进攻国内市场。国际上知名的前20个卫浴品牌已全部进入中国并直指高端市场，目前正在向中下游市场扩展。如美标、TOTO、科勒、英陶等国际大鳄，不仅把产品运到中国市场销售，还在中国大举投资建厂，实现生产销售的本地化。国产卫浴品牌只有拥有足够多的专卖店才能形成战略优势，才能产生足够的品牌震慑力，给消费者更加有力的购买理由。

业内人士分析，高端卫浴产品的利润远高于低端产品，海外品牌利用强大的资2011年非同寻常金实力和较高的品牌知名度，目前几乎横扫国内整个高端卫浴市场，并采取多种措施抢占中档产品的市场份额。而泉州的水暖卫浴企业充满活力和成长空间，无疑将成为国内高端卫浴市场耀眼的明星。