私房钱接档北上广猎聘玩出影视营销新花样力量

正在浙江卫视、北京卫视火热播出的《北上广不相信眼泪》持续强势占据收视前列，同时络数据也一路飘红，近日点击量突破20亿大关，再掀奋斗职场剧热潮，剧中猎聘CEO戴科彬首次触电本色出演引发热议。11月29日该剧迎来大结局，随之接档的《私房钱》于11月29日在河南卫视和四川卫视上映，戴科彬同样有颇多戏份;而在12月4日上映的都市爱情职场电影《杜拉拉追婚记》中，也能看到猎聘的身影。

多年前，导演冯小刚的一部《大腕》把植入广告以幽默的方式搬上荧幕，今天，无论是电影还是电视剧，关于吃穿用行各个方面的植入广告观众早已不再陌生，影视植入甚至已经成为必不可少的看点。在《北上广不相信眼泪》中，观众们除了对啪啪情节讨论热烈之外，对剧中不时出现的影视植入更是吐槽不断。

我们将从那里出发 植入广告是指将产品或服务浓缩成视听符号，融入电影、电视剧中，让观众对品牌留下深刻印象，继而达到营销目的，常见的影视植入方式包括道具植入、情节植入、对白植入、文化植入、场景植入、题材植入和音效植入等。可以注意到，《北上广》的大多数品牌植入如快递、电商、牛奶、汽车、酒店等，都是以道具、对白的形式出现，有些甚至是由演员为品牌商品口播广告，而将品牌巧妙地与剧情融为一体的情节植入却很少见。

大学毕业就进入宝洁担任品牌经理，品牌和营销是戴科彬最感兴趣也是最敢突破的领域。戴科彬认为，猎聘的品牌植入要做到不仅不损害电视剧本身的艺术性，还要增加剧情的职场气息和真实感，剧情植入是最佳方式，但这样对品牌与故事发展之间的贴合也提出了更高要求。作为互联品牌营销专家，戴科彬这次放了大招，亲自上阵出演剧中人物，且饰演的就是自己--猎聘创始人兼CEO，企业品牌和精神的最佳代言人。

剧中ABA公司于总带着女主角潘芸会见戴科彬，希望获得求职方面的帮助;戴科彬在之后对潘芸的职业发展中提出很多建议，并见证了潘芸从普通的销售员一路成长为企业销售精英，并担任猎聘超级精英训练营的导师，这些情节和整个剧集背景相符，而且增强了剧情的现实感，还与剧中主角积极互动，提出了很多实际的建议，这对职场身份的观众来说也符合他们的需求。

成为猎聘创始人之后，戴科彬在营销上一直屡屡创新，从初创时期在分众传媒上的广告片你就是精英成为话题后，猎聘一直不忘把自己的理念形象化地推而广之。如今影视剧成为企业品牌必争之地，猎聘更着眼于让品牌与角色有互动。无论《北上广不相信眼泪》、《私房钱》还是《杜拉拉追婚记》，猎聘都从剧本阶段介入，让讨人喜欢的主要角色认同品牌，让植入与剧情关联，并以企业领导者亲身代言、直接入驻影视作品的高段位方式呈现，玩出了影视营销新花样。