雅庭漆深度分析涂料企业营销的困惑之谜容易

预计同比下降2.5%左右 雅庭漆深度分析：涂料企业营销的困惑之谜

【建材】现如今，随着人们对家居、装修等问题的高度重视，涂料品牌的竞争也愈来愈激烈，涂料企业要想突出重围，开拓自己的市场，有自己独特的营销策略与特色产品极为重要。虽然很多涂料企业都在努力开展营销，拓宽自身销售渠道，但收到的效果却是参差不齐。对此，雅庭漆总结了以下几点问题供大家参考：　　一、营销方式同质化严重　　在不少企业的宣传事例中，我们不难发现，中国的许多企业往往喜欢模仿，一个品牌取得了成功，继而，其他企业也开始纷纷效仿其传播推广模式，而不加以创造，结果各种轮番轰炸和宣传后，却并没有收到预期的效果。涂料企业也是如此，由于众多涂料企业缺乏清晰明了的战略规划，只是单纯的效仿他人，导致在后期推广传播过程中没有各种有效的传播手段与企业相适应，造成营销方式同质化严重，对消费者的吸引力不足，影响了整体的营销推广结果。　　二、不够重视络营销　　互联时代的到来让很多涂料企业都注意到了络营销，目前，很多涂料企业也都顺势拓宽自身络营销渠道，但收到的效果却是参差不齐。虽然大多数的涂料企业都意识到在这个络影响力越来越突出的互联时代，利用好络这一平台能获得不菲的经济效益，但很多惬意却并没有足够的重视这种新型的营销推广模式，有的企业只是停留在口头的宣传上却没有采取任何行动；有的企业只是简单地讲络营销理解为站建设和推广，草草地设置了一个简陋的站，公司动态长期如一日，没有吸引力，没有引爆点，宣传效果几乎为零。　　三、过度宣传而轻视产品质量　　孔子曾说过：过犹不及。产品营销和宣传固然重要，然而产品本身的质量更为重要。有些涂料企业花了大价钱铺天盖地的做广告，然而口碑依然不见提高，反倒是消费者在不断吐槽某某产品的质量问题，在这种形势下，单纯靠产品宣传指望销量提高的方法其实是事倍功半。　　针对以上情况，到底如何营销才能改变现状？怎么调整战略才能事半功倍？对此，雅庭漆整理了一些营销攻略来跟大家分享：　　一、创新营销模式，全方位覆盖　　随着互联技术进军各大行业领域以及电子商务的发展，涂料的营销一定会朝着特色化、多元化的方向发展，而雅庭漆也紧随时代的潮流，在铺天盖地的电视广告和扫雷式覆盖的媒体广告后，雅庭漆也不忘来一场络立体式的轰炸。近年来，随着人们对环保和健康的高度重视，雅庭漆更是看到了这一庞大的市场潜力，着力为改善环境而努力，并创新性的结合中国消费水平趋势和气候环境，量身订做推出了低碳健康漆系列产品，全力打造一个原生态生活领导者的品牌形象。此外，雅庭漆还主动参与低碳、环保等社会活动，本着一切为了消费者、响应低碳生活、保护地球环境的经营思想，积极参与低碳生活和低碳物料的生产、研发与宣传，树立了良好的口碑和形象。　　二、络立体轰炸，拓展络营销业务　　随着络生活的常态化，几乎没有哪个人是不使用络的，在这种势头下，雅庭也将络营销纳入到了整个企业的营销计划中，而这首先就要求站的建设和完善。打开雅庭漆的官，首先映入眼帘的就是色彩鲜亮、简洁大方的主页，短小精悍的页面给人一种轻松明快的视觉感受，动态的信息时刻在彰显企业鲜活的生命力，靠前眼的初见就叫人印象深刻。除此之外，还有络传播、专题性报道、论坛推广、微博、营销等方式，在络上形成整合性的营销传播，同时也有大型门户或行业站强强联合，实现了站与企业的双赢。　　三、重视产品质量，提升品牌形象　　在雅庭漆看来，口碑只是结果，而不是原因。真正的原因存在于产品本身，一个产品能让消费者真正接受，是其自身的力量使然。近年来，随着人们消费和生活水平的提高，涂料消费由必需性转向了实用性甚至是适用性，在品牌消费之余，消费者关注更多的则是产品的质量。在这方面，雅庭漆作为较有优势十大涂料品牌，低碳漆（获得国家专利）品牌，以德国纯正原材料为基础，采用原厂配方技术及生产工艺，致力于用品质服务全球客户，有效的保持了产品在涂料市场的竞争优势和领先地位，受到中国权威机构、市场合作伙伴和消费者的广泛认同。

随着涂料行业电子商务的发展，移动络的普及和涂料行业的竞争加剧，未来，涂料营销一定会朝着创新、多元化的方向发展。但雅庭漆认为，不论何种营销方式，都必须要首先建立在好产品和好服务的基础上。