佛山陶瓷区域品牌亟待保护

从法律意义上讲，“佛山陶瓷”区域品牌还没有形成，傍“广东佛山”已经成为国内瓷砖行业公开的秘密，使“佛山陶瓷”因缺乏合理的管理而饱受摧残。

佛山陶瓷历史悠久，源远流长，闻名遐迩，在消费者心目中已经是一个区域品牌。然而，也毋庸讳言，从品牌的法律意义上讲，“佛山陶瓷”区域品牌还没有形成，傍“广东佛山”已经成为国内瓷砖行业公开的秘密，从而使得“佛山陶瓷”区域品牌因缺乏合理的管理而饱受摧残。比较典型的有以下几种现象：

1、很多公司都可以在其产品的外包装箱上随意印上“佛山陶瓷”，个别企业为了和“广东佛山”挂上钩，甚至不惜在佛山注册一个空壳销售公司，让人无法辨认孰是“李逵”孰是“李鬼”。如此，既侵害了消费者的利益，也有损佛山陶瓷行业的群体品牌价值。

2、有的企业因产地不在佛山，为防止货主识破，宁愿花代价把产品运回佛山再发货。

、更有一些外地企业，它所卖的瓷砖的确是佛山生产，但他们把当地生产的同规格瓷砖混在箱子里，一箱之中换上一块，就可以多赚10元及至50元。很多消费者根本就不懂，再说了，也很少有人一块一块仔细看。

以上种种，都是需要佛山陶瓷行业警惕的问题。针对以上现象，笔者建议由佛山陶瓷行业协会牵头，争取政府的最大支持，尽快注册“佛山陶瓷”区域品牌商标，拟订出台佛山陶瓷区域品牌商标的使用方法及管理办法。特别是要规范“佛山陶瓷”授权使用的基本条件，如企业的总部设在佛山，企业产品获得权威认证机构认证等等。

实际上，注册陶瓷区域品牌的案例在国内早已有之。2009年，“淄博陶瓷”已成为国家核准注册的地理标志证明商标，山东淄博市政府还启动了“淄博陶瓷、当代国窑”地域品牌使用授权。

在注册区域品牌的基础上，“佛山陶瓷”区域品牌还应该划分出一定的层次，制订、设计诸如佛山陶瓷著名商标、佛山陶瓷名牌产品等称号及其标准，树立起“佛山陶瓷”区域品牌中的名牌。在中国名牌、中国驰名商标日益泛滥贬值的今天，“佛山陶瓷”区域品牌的层次划分就显得更重要了。

佛山陶瓷是佛山的一张名片，保护之余，在国内、国外市场对“佛山陶瓷”区域品牌的宣传推广都很有必要。而佛山本地对“佛山陶瓷”区域品牌的宣传推广工作做好了，这种推广的势头才有可能向全国各地乃至国外辐射。

“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春 。”区域品牌的打造是一项系统工程，佛山陶瓷行业协会、佛山陶瓷企业家以及政府相关部门，请积极行动起来，扛起******大旗，保护和推广区域品牌，使佛山陶企走向健康发展的大路。

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